🔍 Décryptage : la ligne édito de Caroline Jurado
#19 Ou comment Caroline a percé dans l'univers crypto.
Hello 👋
Bienvenue dans cette édition #19 des Persos de Maud ! On est désormais 3372 dans cette newsletter. Merci de me lire ❤️.
Quick news : je vais donner une masterclass personal branding lors du prochain bootcamp solomedia de Thibault Louis. Si tu veux plus d’infos, c’est par ici que ça se passe.
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Au programme
Caroline Jurado, la reine des cryptos
Un positionnement unique
Différents canaux, différentes stratégies
Points clés
Caroline Jurado, la reine des cryptos
Une croissance fulgurante
Que tu investisses dans les cryptos ou non, je te conseille sincèrement d’aller jeter un coup d’oeil à ce que je fais Caroline Jurado.
Après avoir vendu sa boite à son plus gros concurrent, Caroline décide de se lancer dans une nouvelle aventure entrepreneuriale. Seule. Pas d’employés ni d’investisseurs en perspective.
L’idée : lancer un média qui vulgarise l’univers de la cryptomonnaie.
Un an plus tard, sa newsletter “Les cryptos de Caro” est devenue la 1ère en France dédiée au sujet avec +45k followers. Honnêtement, je ne connais pas d’autre exemple de personne en France qui a obtenu une aussi grosse croissance sur une newsletter en solo.
Une machine de contenu
Entre sa newsletter, Instagram, Tik Tok, Linkedin et son livre, Caroline est partout. Il n’y a pas un jour qui passe sans qu’elle poste quelque chose.
Mais le plus impressionnant, c’est qu’elle ne s’éparpille pas.
Sa ligne éditoriale est super claire et elle ne dépasse jamais d’un iota. Je suis persuadée que c’est le combo entre cette précision sur le contenu et la quantité qui lui a permis d’obtenir cette croissance inégalée.
Voyons comment elle s’y prend.
Un positionnement unique
Caroline a lancé sa newsletter en partant d’un problème : le monde de la cryptomonnaie est beaucoup trop complexe pour être compris par la majorité des gens et du coup personne n’investi.
À partir de ce constat, Caroline n’avait plus qu’une seule mission, celle de vulgariser l’univers crypto. Son objectif est de le rendre compréhensible à tous les débutants qui voudraient essayer de comprendre pour investir un jour.
Un jour, alors que je la questionnais sur sa stratégie de newsletter, elle m’a confié :
“Quand j’ai commencé, je n’avais pas de stratégie précise. Par contre, j’avais une idée très claire de l’expérience que j’avais envie de créer pour mon lecteur. J’avais envie qu’il se sente comme s’il était à la maison avec sa pote Caro qui lui explique la crypto. Tout simplement.”
Cette idée d’expérience, c’est le fil rouge de sa ligne éditoriale. C’est à partir de là qu’elle a construit sa tonalité :
chaleureuse
simple
drôle
1) Chaleureuse
Ta pote dans ton salon, c’est quelqu’un que dont tu es très proche. Alors forcément, Caroline a fait le choix du tutoiement.
Pour pousser l’idée encore plus loin, elle agrémente chacune de ses newsletters avec un petit GIF fait-maison dans lequel elle se met en scène dans son salon :
2) Simple
Une pote qui t’explique un concept le fera forcément de la manière la plus simple possible pour que ce soit facile pour toi.
Caroline n’utilise quasiment jamais de mots compliqués (du moins pas sans les définir). Pas de jargon. Beaucoup de métaphore et d’analogies pour faciliter la compréhension.
Pour marquer le coup, elle finit aussi toutes ces newsletters par la petite phrase : “Tu vois, c’est simple”.
3) Drôle
Tes potes sont probablement des gens sympas avec qui tu rigoles souvent. Pour Caroline, c’est la même chose.
Chacun de ses contenus est rehaussé par une petite touche d’humour. Elle n’hésite pas à faire des blagues, à utiliser l’ironie ou même l’autodérision :
Différents canaux, différentes stratégies
Peu importe le canal sur lequel elle communique, Caroline suit son fil rouge. En revanche, elle n’aborde pas tout à fait les mêmes sujets ni les mêmes formats en fonction des plateformes.
Newsletter
Son business, c’est sa newsletter. C’est là qu’elle démontre toute son expertise sur le sujet de la crypto. Une fois par semaine, elle envoie :
un résumé de l’actualité du marché crypto
un article de fond
TikTok
Sur TikTok, elle parle aussi quasiment que de crypto. Mais le contenu est adapté à la plateforme et sert également un objectif précis : obtenir des abonnés à sa newsletter.
Les TikToks sont courts et finissent toujours par un CTA du genre : “si tu veux en savoir plus, rejoins 45k abonnés à ma newsletter crypto. C’est gratuit !”. L’objectif n’est pas de délivrer du contenu à haute valeur ajoutée, mais plutôt de donner envie aux viewers d’en savoir plus.
Actuellement, Caroline cumule un peu plus de 120k sur ce réseau. C’est sa principale source d’acquisition d’abonnés.
Instagram
Sur Instagram, Caroline cumule aujourd’hui 36k abonnés. Elle y reposte la plupart de ses TikToks et ajoute aussi quelques carrousels éducatifs sur la crypto.
Ce qui est intéressant, c’est qu’on voit aussi apparaitre d’autres types de contenus, beaucoup plus personnels et lifestyle sur cette plateforme :
Dans ces stories, elle va dévoiler son quotidien d’entrepreneuse, se montrer en vacances ou avec ses amis. Elle va chercher à interagir avec sa communauté en faisant régulièrement des sondages.
Le but ici est de créer du lien avec sa communauté.
Linkedin
Étonnamment, c’est sur Linkedin que Caroline se lâche le plus. La moitié de ses posts sont sur le sujet de la crypto (elle réutilise d’ailleurs ses carrousels Instagram sur Linkedin). Mais l’autre moitié abordent un sujet beaucoup plus sociétal : l’entrepreneuriat au féminin.
Sur Linkedin, Caroline se montre comme une entrepreneuse engagée et féministe. L’objectif est double :
Assoir sa crédibilité en tant qu’entrepreneuse.
Rassembler une communauté de gens alignés avec ses valeurs.
En bref
Je t’ai fait un petit résumé se la stratégie éditoriale de Caroline pour t’aider à y voir encore plus clair :
Points clés
Caroline a commencé par identifier un problème : l’information disponible actuellement sur Internet au sujet des cryptos est beaucoup trop complexe.
À partir de ce problème, elle a trouvé un produit et un positionnement : devenir la première newsletter qui vulgarise l’univers crypto.
De là, c’est dessiné une idée d’expérience : ta pote à la maison qui t’explique les cryptos simplement.
Et s'ensuit une ligne édito : chaleureuse, drôle et simple.
Chaque plateforme sur laquelle elle communique sert un objectif différent.
Principalement, elle parle de crypto mais elle aborde aussi des sujets plus lifestyle et engagés sur Linkedin et Instagram.
Voilà, c’est tout pour aujourd’hui ❤️.
Maud
PS : si jamais tu es paumé(e) avec ton personal branding, tu peux prendre une heure de coaching avec moi quand tu veux : par ici pour réserver.