🧬 Le modèle IEDI

#17 Ou comment gagner de vrais followers.

Si tu as aimé cet article, n’oublie pas de mettre un petit like ! Ça m’aide à comprendre quels sujets je dois creuser.

---

Hello 👋

Bienvenue dans cette édition #17 des Persos de Maud ! On est désormais 3218 dans cette newsletter. C’est toujours aussi fou ❤️.

Sinon, moi, tout va bien. Je suis partie me ressourcer à Strasbourg, en espérant y trouver la motivation pour démarrer l’écriture de mon livre.

Si ce n’est pas déjà fait, tu peux aussi :

• Écouter mon dernier interview sur le podcast Webmarketers

• Découvrir mes services de coaching Linkedin

• Te rendre visible en sponsorisant cette newsletter.

• Rejoindre les +900 lecteurs du Manuel Linkedin

• Me suivre sur Linkedin, Instagram ou Youtube

Et zé barti 👇

---

Au programme

1. L’erreur du narcissisme

2. Le modèle IEDI

3. L’importance de la diversification

4. Résumé

---

Le piège du narcissisme

Il y a quelques mois, j’étais dans un café avec mon pote historien, Thibault. Il venait à peine de publier son tout premier livre et avait décidé de se lancer sur Twitter pour en faire la promotion.

Sauf que voilà, ses posts ne dépassait jamais les 20 likes.

Désespéré, il m’a demandé d’aller jeter un œil sur ses posts pour l’aider à comprendre ce qu’il faisait mal. Après avoir lu trois posts seulement, j’ai tout de suite reconnu l’erreur qu’il avait commise : celle du narcissique.

À l’époque, voici par exemple le type de post qu’il faisait :

Thibault Montbazet @montbazet1

Très, très fier de pouvoir publier ce premier livre chez @PComposes !

Florian Louis @flr_louis

Thibault Montbazet - Une année terrible - Histoire biographique du siège de Paris. 1870- 1871 à paraître en mars chez Passés Composés https://t.co/5rGXVyh9CK

En général, c’est typiquement le genre de post qu’on commence par faire quand on se lance sur les réseaux pour donner de la visibilité à son business.

La vérité, c’est que tout le monde se fiche de ton projet.

Oui, quand Léna Situations fait un simple post qui annonce le lancement de son concept store “L’hôtel Mahfouf”, c’est la ruée vers l’or — Mais c’est Léna Situations.

Si tu n’es pas Léna et que tu n’as pas bâti une audience solide, il y a de grandes chances pour que les gens se fichent totalement de ton projet.

Comme pour mon ami Thibault d’ailleurs. Tu ne le connais pas. Tu n’as aucun intérêt à célébrer le lancement de son livre ni à le lire.

C’est normal, un lecteur est toujours égoïste.

Personne ne va sur les réseaux sociaux pour voir le dernier lancement de produit de son pote ou la dernière publicité parfum Lancôme.

Essentiellement, quand on scrolle sur les réseaux sociaux, c’est soit pour :

1. s’inspirer

2. s’éduquer

3. se divertir

4. s’informer

Alors voici ce que j’ai répondu à mon pote Thibault : “Plutôt que de crier au monde que tu as publié un livre, parles directement du sujet du livre. Intéresse les gens à ton sujet et laisse-les en vouloir plus”.

Quelques jours plus tard, Thibault faisait son premier post viral sur Twitter :

Thibault Montbazet @montbazet1

Lors du siège de Paris entre sept 1870 et janvier 1871, on fut contraint de manger du rat, du chien, du chat et les éléphants du Jardin des Plantes… Une image d’Epinal construite dès l’après-guerre et qui masque les enjeux politiques et sociaux de la famine : un thread ⬇️ 1/16

---

Le modèle IEDI

En fait, si tu veux construire une audience sur Internet, il faut donner aux lecteurs ce qu’ils viennent y chercher. C’est le principe du modèle IEDI.

Les gens te suivront soit parce que tu les :

1. Inspire

2. Éduque

3. Divertis

4. Informe

Inspirer

Cette personne me ressemble

On cherche tous des modèles, des personnes dont on peut suivre le chemin, des gens qui sont déjà passés par nos problématiques et qui ont su les résoudre.

Les posts inspirationnels sont souvent concentrés sur l’émotion. C’est le genre de posts qui disent “regarde comme j’ai galéré et comme j’ai finalement réussi”.

Personne n’aime suivre un robot. Ce type de contenu permettra à ton lecteur de s’identifier à ton histoire et de connecter sur un plan plus humain.

Ce post de Guillaume Moubeche est un très bon exemple :

Autres idées de posts inspirationnels :

• Retour d’expérience

• Leçons apprises

• Les erreurs

• Anecdotes

Éduquer

Cette personne est utile

Je trouve que les contenus éducatifs sont les plus simples avec lesquels commencer. Ce sont aussi ceux qui te permettront réellement de démontrer ton expertise et donc de gagner en crédibilité.

De manière générale, les posts de cette catégorie répondent tous à la question “comment”. Plus tu te concentres sur un problème client particulièrement douloureux, plus tu as de chances de te rendre très utile pour lui — et ainsi d’augmenter la probabilité qu’il te follow.

Un bon post éducatif pourrait presque être imprimé et permettre au lecteur de passer à l’action. Il faut les penser comme des recettes.

Voici un très bon exemple de post éducatif de Myriam Mettouchi :

Pour voir le post en entier, c’est par ici.

Autres idées de posts éducatifs :

• Trucs et astuces

• Templates

• Liste d’outils

• How to

Divertir

Cette personne me change les idées

Si tu ne fais que des contenus éducatifs, informatifs et inspirationnels, sur le long terme, tu risques d’ennuyer ton audience.

Le plus simple bien sûr est de faire des blagues. Sauf qu’on n’est pas tous des blagues Carambar sur pattes. Heureusement, il y a d’autres moyens de divertir la galerie. Pense à tout ce qui est dans le domaine du passe-temps : les sondages, les gossips, les débats, le croustillant… et les blagues bien sûr.

S’il y en a bien un qui était très bon pour ça, c’était Grégoire Gambatto :

Autres idées de posts divertissants :

• Histoires embarrassantes

• Demande de feedbacks

• Blagues

• Débats

Informer

Cette personne me fait réfléchir

À la différence des posts éducatifs, les posts informatifs se concentrent plutôt sur des contenus dits “chauds”. Ça veut dire qu’ils parlent de faits actuels qui seront probablement périmés en quelques jours ou mois maximum.

Tout l’intérêt des posts informatifs est de prouver son point. Ils répondent plutôt à la question “pourquoi” et font réfléchir ton lecteur.

En fait, l’objectif est surtout d’éduquer ton marché à ton sujet. Grâce à ces posts, tu laisseras souvent ton lecteur

Par exemple, Thibault Louis fait souvent réfléchir sur le modèle du solopreneuriat avec des posts informatifs :

Pour voir le post en entier, c’est par ici.

Autres idées de posts informatifs :

• Case studies

• Statistiques

• Tendances

• Citations

---

L’importance de la diversification

Tu te demandes sûrement s’il faut absolument que tu crées tous ces types de contenus, ou si tu peux simplement te concentrer sur une catégorie ou deux.

Ma réponse : plus tu te diversifies, plus tu donnes de raisons à ton lecteur de te follow sur le court terme, mais aussi surtout sur le long terme.

On parle très souvent de comment gagner des followers, mais très rarement de comment les garder. Et pourtant, la rétention d’audience est un problème bien plus complexe que l’acquisition. J’ai vu beaucoup de gens gagner rapidement en influence sur les réseaux sociaux pour ensuite disparaitre du jour au lendemain.

L’exemple de Christopher Piton

Christopher Piton poste sur Linkedin depuis plus de 4 ans. On pourrait presque dire que c’est un dinosaure du réseau tellement il y a avait personne au moment où il a commencé. D’ailleurs, la plupart des gens qui se sont lancés en même temps que lui ont disparus aujourd’hui.

Pendant longtemps, Christopher Piton s’est fait connaitre comme “le gars des carrousels Linkedin”. Il ne proposait quasiment que du contenu de type éducatif.

Mais aujourd’hui, Christopher s’est diversifié et je crois que c’est une des raisons pour lesquelles il est toujours aussi influent sur le réseau. Il poste autant des contenus inspirants, qu’éducatifs, informatifs et mêmes divertissants.

---

Résumé

1. Beaucoup de gens tombent dans le piège du narcissique quand ils cherchent à promouvoir leur business sur Internet.

2. La réalité, c’est que tout le monde se fiche de ta vie.

3. Les lecteurs sont égoïstes et cherchent soit à s’inspirer, s’éduquer, se divertir ou s’informer.

4. Avec le modèle IEDI, tu t’assures de créer le contenu que les lecteurs veulent voir.

5. Varier entre les différentes catégories est la meilleure stratégie pour maximiser la croissance et la rétention d’audience.

---

Voilà, c’est tout pour aujourd’hui ❤️.

Maud

PS : si jamais tu es paumé(e) avec ton personal branding, tu peux prendre une heure de coaching avec moi quand tu veux : par ici pour réserver.

---