3 Frameworks de posts "Analyse"
#48 Ou comment surfer sur la crédibilité des autres.
Hello 👋
Bienvenue dans cette édition #48 des Persos de Maud ! On est désormais 8480 dans cette newsletter. Que tu sois là depuis le début, ou que tu viennes de me découvrir, merci à tous de me lire ❤️.
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Au programme
La bataille pour la crédibilité
Framework 1 : “Success Stories”
Framework 2 : “Bonne pratique”
Framework 3 : ”Décryptage”
Les points communs
Conclusion
La bataille pour la crédibilité
Les petits chanceux
Il y a quelques jours, alors que je scrollais tranquillement sur Linkedin, je suis tombée sur un post de Maud Bailly.
Ce post ne respecte aucune “règle” de copywriting : un post qui n’apporte rien au lecteur, des hashtags dans tous les sens, des photos non esthétiques, une tonalité très corporate…
Et pourtant, le post fait quand même 719 likes.
La raison ? Parce que c’est Maud Bailly - CEO de Sofitel - 138k followers.
Clairement, si tu fais le même post demain alors que tu es freelance, salarié, étudiant, ou même CEO d’une boite hors CAC40, ton post fera un flop. Nous ne jouons pas avec les mêmes règles.
Sender > Message
Sur Internet, il y a deux raisons qui vont pousser un lecteur à lire un contenu. Soit :
Le Sender est reconnu
Le Message est intéressant
Maud Bailly peut dire ce qu’elle veut. Elle jouit d’une crédibilité naturelle qui donne une caisse de résonance à ses prises de parole.
Le problème, c’est qu’on est pas tous le patron d’une boite du CAC40 ou un champion de France de tennis.
Pour nous autres, moldus, il faut qu’on construise notre crédibilité en ligne.
L’avantage des posts analytiques
C’est pour ça que les posts de type “analytiques” sont intéressants. En bref, ce sont des posts dans lesquels on analyse le travail de quelqu’un d’autre. De cette manière, on surfe sur la crédibilité de la personne analysée. Pas besoin d’être soi-même extraordinaire.
Framework 1 : “Success Stories”
Retracer l’histoire à succès de quelqu’un.
Les meilleurs exemples que j’ai trouvés :
Comment les construire
1) Accroche
Pour ce framework, je remarque trois types d’accroches différentes :
De A à C sans B
Le début et la fin de l’histoire sans le milieu :
”En 2009, toute l’industrie fashion se moquait de Chiara Ferragni et de son petit blog. Aujourd’hui, elle est à la tête d’un empire qui génère +40M€ de CA.”Contrarian
Un fait suivi d’une info contraire qui défie toute logique :
”Sa boîte n'est pas une "licorne" alors qu'elle fait 100M€/an en seulement 6 ans.”Réussite extraordinaire
Commencer par le résultat final de l’histoire :
”Elle a éclaté le game du design et est devenue l'une des femmes les plus riches du monde. 👇”
2) Structure Storytelling
Ensuite, tous ces posts continuent avec une structure de type du storytelling :
Quelques phrases pour rappeler le contexte (Situation initiale).
“Mais” ou “Sauf que” … arrive un problème (Élément déclencheur).
“Puis” et “alors” les complications s’enchaînent (Péripéties).
“Jusqu’au jour où” on arrive au point culminant (Climax).
“Aujourd’hui” on arrive aux résultats (Résolution).
→ Si tu veux aller plus loin, j’en ai parlé en long en large et en travers dans l’édition #35 sur l’art du storytelling.
3) David contre Goliath
Que ce soit l’histoire de Lucie Basch, Chiara Ferragni, Mélanie Perkins ou Squeezie, tous sont des David :
Des personnages qui ne sont pas censés réussir :
Chiara, Lucie et Mélanie sont des femmes dans l’entrepreneuriat. Aujourd’hui, ça reste une espèce aussi rare que la grue blanche d'Amérique.
Squeezie et Chiara sont des créateurs de contenus. Aujourd’hui, c’est toujours considéré comme une voie “facile”.Qui se battent contre plus gros qu’eux :
Squeezie et Chiara se battent contre les médias traditionnels.
Lucie se bat contre le système français qui met en avant d’autre start-up plutôt que la sienne.
A priori, Mélanie n’avait aucune chance de devenir milliardaire. Elle n’a pas fait de grandes études, elle n’est pas héritière et c’est une femme. C’est une David qui a réussi à se battre contre le système et à se hisser au sommet.
Framework 2 : “Bonne pratique”
Mettre une bonne pratique en avant en prenant l’exemple de quelqu’un.
Les meilleurs exemples que j’ai trouvés :
Comment les construire
Ces posts sont probablement les plus durs à réaliser, car ce sont ceux dont le framework est le plus libre. Néanmoins, voici les points qui peuvent t’aider dans la rédaction :
1) Une idée clivante
Pour ce type de framework, tout repose sur la bonne pratique en question. Bizarre. Atypique. Innovante. Créative. La bonne pratique ne doit pas être dans les mœurs.
Par exemple, dans le cas du post de Jeff Bezos, beaucoup ont critiqué l’idée dans les commentaires. Pour celui d’Orelsan, beaucoup ont salué le côté innovant. Pour celui sur Justine Hutteau, beaucoup en ont profité pour critiqué Respire. Dans tous les cas, la pratique ne laisse pas indifférent.
2) Structure en argumentaire
Si je déconstruis les posts, cela donne une structure à peu près comme ça (avec quelques variantes dans l’ordre) :
Accroche qui résume l’idée
”Pour les artistes, la promo ne se fait plus à la TV ou dans des magazines d'initiés.”Résumé de la pratique
”Orelsan l'a très bien compris :
- Il annonce son album sur Instagram
- Il sort une série documentaire sur Amazon Prime
- Il apparaît sur la chaine Youtube de Squeezie : 7M de vues en 4 jours 🤯”Argument 1 (tournure négative)
”Fini les interviews malaisantes, où l'on cherche à le piéger ou le ridiculiser !
Tout ça pour se faire connaître d'un public vieillissant qui n'est pas le sien..”Argument 2 (tournure positive)
”Le voici hyper à l'aise, à se marrer avec Squeezie, faisant des millions de vues, sans avoir à défendre son projet sous un flot de questions acérées.
Il y 15 ans déjà, Orelsan était sur Myspace et faisait buzzer ses clips sur le net.
Il maîtrise parfaitement les codes d'Internet.”Résumé de ce qu’on doit retenir
“Et les prochains artistes qui veulent émerger devront faire de même !”
Framework 3 : “Décryptage”
Analyser une actualité de son point de vue d’expert.
Les meilleurs exemples que j’ai trouvés :
Comment les construire
Ces posts sont probablement ceux dont le framework est le plus clair et facile à reproduire. Ils s’articulent en 3 étapes :
1) Accroche
Une ou deux phrases qui présentent l’actualité en question :
“Enjoy Phoenix, Alix Grousset … En 3 mois, +5 gros influenceurs français ont débarqué sur Linkedin.”
“Il y a un mois, l’influenceuse Léna Situations lance son podcast. À peine une semaine plus tard, il est déjà top 1 des tendances Spotify.”
Suivi d’une phrase qui introduit le décryptage :
“Ce que ça veut dire :”
“Ce qu’il faut retenir de cette info :”
2) Analyse
En points clés, tout simplement.
Mes conseils :
Rédige des titres assez courts. Idéalement entre 2 et 6 mots.
Mets les titres en gras pour plus de lisibilité sur coolsymbol.
Ne dépasse pas les 3 lignes dans les paragraphes.
3) Conclusion
Cette partie n’est pas obligatoire. Comme tu peux le voir dans le post sur le podcast de Léna, il n’y a pas de conclusion — juste un lien de redirection vers son podcast.
Néanmoins, si tu as l’occasion d’ajouter une conclusion, je te conseille de ramener le sujet sur ton expertise. Quelques idées de directions pour la fin :
En bref, qu’est-ce qu’il faut vraiment retenir ?
Qu’est-ce que tu en penses toi ?
Pourquoi c’est important ?
Pourquoi tu en parles ?
Les points communs
Au delà des points spécifiques évoqués pour chaque framework, je remarque aussi des points communs à tous ces types de posts qui ont l’air de contribuer au succès :
1) Parler d’une personne
Dans tous les posts que j’ai pris comme exemple, on parle de personnes. Dans plusieurs cas, les auteurs auraient pu choisir de parler de l’entreprise plutôt que de l’entrepreneur. Je suis persuadée que ça aurait moins bien marché.
Les gens aiment les histoires de gens.
2) Mettre une photo
Ceci est valable pour la plupart des contenus sur les réseaux sociaux. Une photo aura toujours tendance à donner plus d’impact au propos — si elle est cohérente (n’allez pas me mettre une photo juste pour mettre une photo).
Pour les posts analytiques, je trouve que c’est d’autant plus pertinent comme on parle de quelqu’un d’autre que soi. Ça aide le lecteur à rentrer dans le sujet.
3) Nom de connu - Histoire inconnue
Et inversement : Histoire connue - Nom inconnu.
C’est le cas du post sur Canva par exemple. Tout le monde connaît Canva, mais personne ne connaît la fondatrice.
Pour le post sur Jeff Bezos et Amazon, on est totalement dans le nom connu mais personne ne connaissait cette histoire de PowerPoint.
Raconter une histoire connue de quelqu’un de connu n’a aucun intérêt. De la même manière, raconter l’histoire inconnue d’un inconnu ne transcendera jamais personne.
Conclusion
Honnêtement, en cherchant des exemples pour cette newsletter, je me suis rendue compte qu’il existait vraiment peu de posts de ce type. Clairement, c’est un type de post sous-estimé.
Pourtant, ils sont à la portée de tous. Pas besoin d’être un expert, d’avoir accompli beaucoup de choses, ni d’être excellent en storytelling pour faire un bon post de type analytique.
Et au vue des résultats de certains, l’audience Linkedin Francophone semble être très friande de ce type de contenu.
Voilà, c’est tout pour aujourd’hui ❤️.
Maud
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Super édition 👏 Et ce post du GOAT Jordan qui a pas encore fini de tourner, incroyable
Très belle édition, j'ai adoré ! Plus de valeur que 1h de cours parfois ! Il ne me reste "plus" qu'a mettre en application. Penses-tu que la méthode pourrait être reprise, avec adaptation biensur pour des articles de blog?