5 exercices pour améliorer vos accroches
#173 Ou comment entraîner votre cerveau à captiver dès la première phrase.
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Au programme
L’importance des accroches
Le carnet des accroches
La vulgarisation
Les premières phrases
Le Haïku
Le retournement
Quelques ressources en plus
L’importance des accroches
Je le dis souvent, et je l’ai déjà écrit plusieurs fois ici : sur LinkedIn, c’est l’accroche qui fait tout.
Enfin… “tout”. Non, l’accroche ne fait objectivement pas toute la réussite du post, mais disons qu’elle est la première bataille que vous devez gagner. Surtout si vous n’avez pas encore d’audience.
Vous devez réussir à capter l’attention des lecteurs avec ces deux petites phrases, pour donner une chance à la suite de votre post d’être lu et apprécié à sa juste valeur.
Dans mes précédentes newsletters, j’ai partagé les règles qui font une bonne accroche, ainsi que plusieurs templates pour vous aider à vous mettre en selle (je remets ces ressources plus bas). Mais les tendances évoluent. Et les templates, aussi utiles soient-ils au départ, fanent vite avec le temps.
Alors aujourd’hui, j’ai décidé de vous partager des exercices qui vont vous permettre de vous améliorer par vous-même. Afin de ne pas dépendre de templates, ni de tendances.
Le carnet des accroches
Si vous voulez améliorer vos accroches, la première chose à faire est d’avoir beaucoup de bons exemples sous le nez.
Créez un espace dédié (dans Notion, un carnet, votre téléphone, peu importe), et notez-y les accroches que vous croisez et que vous trouvez efficaces.
Vous ne voulez pas copier les mauvaises techniques. Alors, soyez particulièrement attentif aux accroches qui remplissent les deux critères suivants :
Le post a bien fonctionné (250 likes ou plus)
L’auteur est peu connu ou obtient peu d’interactions d’habitude
Cela signifie que c’est le copywriting ou le sujet du post qui a fonctionné, et non la réputation de la personne qui publie.
À noter
Ce qui est important pour votre analyse, c'est de comparer l'engagement du post sélectionné à l'engagement moyen du créateur.
si :
- engagement post sélectionné > engagement moyen => bon post à observer
- engagement post sélectionné < engagement moyen => mauvais post à observer
Par exemple, si vous voulez vous inspirer de mes accroches, cherchez les posts au-dessus de 1000 likes. Ceux qui sont en dessous de cette statistique pour moi sont des posts qui reposent sur ma notoriété. Notez simplement la phrase, son origine, et éventuellement ce qui vous a plu. En quelques semaines, vous aurez une bibliothèque d’inspiration à laquelle vous pourrez revenir à tout moment.
La vulgarisation
Notez en une ou deux phrases l’idée centrale d’un de vos posts. Puis, imaginez que vous devez l’expliquer à trois personnes très différentes :
Un expert de votre domaine, qui connaît déjà vos références.
Un adulte non-initié, qui n’a aucune compétence particulière sur le sujet.
Un enfant de 8 ans, curieux mais sans bagage.
À chaque fois, réécrivez votre idée en l’adaptant : vocabulaire, longueur, exemples. Cet exercice vous apprendra à vulgariser vos propos. Plus vos accroches parlent à un enfant de 8 ans, plus elles gagnent en impact.
Exemple :
Idée de base : Créer une ligne éditoriale cohérente aide à être reconnu sur LinkedIn.
- Pour un expert : Une ligne éditoriale claire augmente la cohérence perçue de votre positionnement et renforce la mémorisation de votre expertise.
- Pour un non-initié : Quand vous parlez souvent des mêmes sujets, les gens comprennent plus vite ce que vous faites.
- Pour un enfant de 8 ans : Si tu racontes toujours la même histoire, les autres finissent par s’en souvenir.Les premières phrases
Choisissez cinq livres que vous avez sous la main ou que vous appréciez particulièrement, de préférence des romans ou des récits marquants. Ouvrez-les à la première page et lisez leurs premières phrases attentivement. Puis, notez :
Qu’est-ce qui capte votre attention immédiatement ?
Quel ton ou quelle ambiance est installé dès le début ?
Quels éléments vous donnent envie de continuer à lire ?
Inspirez-vous de ces techniques pour rédiger trois accroches adaptées à vos sujets. Cherchez à reproduire le même effet, qu’il s’agisse d’éveiller une curiosité immédiate, d’installer un cadre ou de susciter une émotion.
Exemples de premières phrases célèbres :
1. "Aujourd’hui, maman est morte." (L'Étranger – Albert Camus)
2. "J’ai longtemps pris ma plume pour une épée." (Les Mots – Jean-Paul Sartre)
3. "C’était le meilleur des temps, c’était le pire des temps." (Les Deux Cités – Charles Dickens)
Accroches inspirées par ces phrases :
1. "Hier, mon plus gros client m’a quitté."
2. "J’ai longtemps cru que poster régulièrement suffisait à réussir sur LinkedIn."
3. "C’était le pire des lancements. C’était aussi le meilleur."Est-ce que cela vous donne des idées d’accroches ? Notez-les.
Le Haïku
Le haïku (俳句) est un poème très bref célébrant la beauté et l’évanescence des choses. Originaire du Japon, il est composé de 17 syllabes réparties en 3 vers :
le premier avec 5 syllabes,
le deuxième avec 7 syllabes,
le troisième avec 5 syllabes.
C’est un très bon exercice pour apprendre à synthétiser et injecter de l’émotion en très peu de mots. À faire et à refaire si vous êtes du style à vous éparpiller ou à vous étaler sur plusieurs pages.
Exemple 1
“Un vieil étang
Une grenouille saute dans
le son de l'eau”Exemple 2
“Pendant ton sommeil
Je joue avec les nuages
Et tu n’en sais rien”Exercice :
En 20min, écrivez un haïku. Vous pouvez vous inspirer de la nature qui vous entoure, d’un souvenir, d’un moment fort, d’un instant présent.
Le Haïku n’a pas besoin de rimer. Ça peut être une seule phrase coupée en trois lignes, ou trois phrases courtes, ou encore deux phrases dont l’une s’étale sur deux lignes.
Le retournement
Cet exercice vise à entraîner votre capacité à surprendre en inversant une idée.
Commencez par lister trois opinions ou vérités admises dans votre domaine. Par exemple :
Il faut publier régulièrement pour avoir des résultats.
Plus on est expert, plus on est crédible.
Un bon post LinkedIn suit une structure précise.
Ensuite, inversez ces affirmations. Cherchez un point de vue opposé, une expérience contradictoire ou un exemple qui va à l’encontre de ce qu’on attend.
Exemples :
“C’est le jour où j’ai arrêté de publier tous les jours que tout a changé.”
“Mon manque d’expérience m’a rendu plus crédible.”
“Ce post ne respecte aucune règle. Il a fait 10 fois plus de vues.”
Le plus difficile n’est pas de trouver l’inverse de l’affirmation. Le plus difficile est de trouver une affirmation avec laquelle on n’est effectivement pas d’accord. Ces choses-là sont rares et c’est normal. Néanmoins, cet exercice vous permettra déjà d’expérimenter la gymnastique d’esprit nécessaire. Et la prochaine fois que vous tomberez sur une affirmation avec laquelle vous n’êtes pas en accord, vous saurez faire.
Quelques ressources en plus
Comme promis, voici les précédentes éditions sur le sujet des accroches, si jamais vous voulez aller plus loin :
Voilà, c’est tout pour aujourd’hui ❤️.
Maud
PS : et si vous avez d’autres questions, n’hésitez pas à les poser en commentaires !
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Très instructif comme d'habitude ! Merci Maud !