8 manières d'avoir plus d'impact à l'écrit.
#105 Ou toujours plus de conseils d'écriture.
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Au programme
Pour être impactant, il faut être impacté
Utilise des mots courts
Choisis des mots forts
Préfère des mots denses
Évite les adverbes
Utilise des verbes d’action
Évite la forme passive
Donne des chiffres
Conclusion
Pour être impactant, il faut être impacté
Quand je lis les contenus de mes clients, je commence souvent par leur demander : “Qu’est-ce que tu en penses toi ?”. “J’aime bien l’idée, mais je ne sais pas… Je trouve que ça manque d’impact. C’est un peu chiant.” ils me répondent souvent. Si souvent, que cette notion d’impact a fini par m’interroger.
Le Robert définit l’impact comme “l’effet produit”. Ça me semble important de le rappeler, tellement le mot “impact” est galvaudé. Les gens ont donc peur que leurs écrits ne produisent aucun effet.
Ce qui est intéressant, c’est que dans la moitié des cas, le manque d’impact ne vient pas de la forme, mais du fond. Est-ce que tu crois à ce que tu dis ? Est-ce que ça te semble important ? Est-ce que tu es toi-même impacté par ce que tu racontes ? “En réalité, ça m’emmerde un peu de parler de ce sujet”. Oui, et ça se sent. Comment peux-tu espérer avoir un effet sur le lecteur, si tu n’es pas toi-même affecté par ce que tu racontes ? Comment veux-tu être intéressant si tu n’es même pas intéressé ? Change d’angle, ou change de sujet.
Dans l’autre moitié des cas, c’est la forme qui pourrait être améliorée. C’est le sujet de cette édition des Persos de Maud.
Utilise des mots courts
“Viol” est un mot puissant. “Agression sexuelle” l’est beaucoup moins. “Fuir” est plus impactant que “déguerpir”. Même dans la catégorie des gros mots, ce n’est pas pour rien qu’on nous insulte de “pute” et non de “péripatéticienne”.
Quand on pense aux grands écrivains, on a tendance à s’imaginer qu’ils utilisent des mots compliqués et donc longs (je ne sais pas trop pourquoi on fait cet amalgame d’ailleurs). Pourtant, quand on regarde le poème le plus connu de Victor Hugo, on ne peut s’empêcher de remarquer qu’il ne contient que 7 mots à plus de 2 syllabes :
Choisis des mots forts
Pourquoi dire “courir” quand on peut dire “fuir”, “sprinter” ou encore “tracer” ? Utiliser des mots forts rendra ton texte plus vif — et donc impactant. En général, j’écris une première version, puis je vais chercher sur Synonymo pour voir s’il n’y a pas mieux.
Attention, “fort” ne veut pas dire “compliqué”. Un bon texte est un texte clair. Suffisamment clair pour qu’il soit compris par un enfant de 6 ans. Plus c’est simple, plus c’est mémorable. Enlève tout le jargon technique pour le remplacer par des termes qui peuvent être facilement compris par ta cible.
Préfère des mots denses
Très souvent, des groupes de mots peuvent être remplacés par un seul mot. “Des gens que je ne connaissais pas” sont plus simplement “des inconnus”.
Liste d'exemples courants :
- une personne avec qui je travaille ⇾ un collègue
- dans la vie de tous les jours ⇾ quotidiennement
- prendre en considération ⇾ considérer
- à cet instant précis ⇾ maintenant
- avoir la possibilité de ⇾ pouvoir
- à un moment donné ⇾ finalement
- en raison du fait que ⇾ comme
- faire une demande ⇾ demander
- dans le but de ⇾ pour
- au cas où ⇾ si
- afin de ⇾ pour
- moi-même ⇾ moiÉvite les adverbes
"Drôlement", "éventuellement", "beaucoup", "souvent", les adverbes sont tous les mots qui finissent en "ment" ou qui évoquent une notion de quantité.
Les adverbes amènent de la nuance mais empêchent de prendre une position affirmée — et donc de donner de l’impact au propos. C’est l’arme ultime pour cultiver le flou, arme préférée des politiciens (ou des astrologues) : “En effet, parfois, il faut certainement savoir se sacrifier”, “peut-être qu’avant c’était plus rare oui”, “probablement que dans quelques semaines vous aurez des jours meilleurs”.
Mauvais : "Je vais souvent à la piscine"
Bon : "Je vais à la piscine quatre fois par semaine"
Mauvais : "J'ai parfois du mal avec les brocolis"
Bon : "Je n'aime pas les brocolis"
Mauvais : "On est un petit peu plus sympas"
Bon : "On est sympas"Utilise des verbes d’action
J’ai souvent entendu le conseil d’utiliser des verbes forts, sans trop savoir ce que ça impliquait, jusqu’à ce que je tombe sur le conseil de Gary Provost, qui précise que ce sont les verbes d’actions qu’il faut chercher. Les verbes d’actions sont ceux qui font quelque chose. Les verbes d’état sont. Plus concrètement, ça veut dire que plus tu remplaces les “être”, “devenir”, “paraître”, “sembler”, “demeurer”, “rester”, “avoir l'air” par des verbes d’actions, mieux tu devrais t’en sortir.
Mauvais : "L'horloge était sur l'armoire"
Bon : "l'horloge jucheait la pièce depuis le haut de l'armoire"
Mauvais : "J'étais à mon bureau quand Marine est entrée dans la pièce"
Bon : "Je lisais à mon bureau quand Marine déboula dans la pièce"
Évite la forme passive
Ceci est un conseil qui me vient directement de notre dieu de l’écriture, Stephen King. Selon Stephen, la forme passive est la signature des mauvais écrivains. C’est une manière de paraître intelligent, mais ça rend toutes les phrases beaucoup moins dynamiques et chiantes à lire.
Forme passive :
"Une pomme est mangée par l'enfant"
→ Le sujet subit l'action.Forme active :
"L'enfant mange la pomme"
→ Le sujet fait l'action.Se questionner sur la forme active ou passive, c’est se questionner sur le sujet principal de la phrase. Qui est l’acteur principal ? À qui a-t-on vraiment envie de donner de l’importance ?
Passive : "Le produit a été conçu pour répondre à ce problème"
Active : "Nous avons conçu ce produit pour répondre à ce problème"Donne des chiffres
Les chiffres font appel à notre cerveau rationnel car ils sont plus objectifs. “Beaucoup” n’est pas le même nombre pour tout le monde, alors que 10, oui. L’information est quantifiable.
Mauvais : "Je vais te faire gagner beaucoup de temps"
Bon : "Je vais te faire gagner 12h par semaine"
Mauvais : "Mon fils a de bons résultats à l'école"
Bon : "Mon fils a 17/20 de moyenne générale"
Mauvais : "J'ai perdu pas mal d'argent"
Bon : "J'ai perdu 10,000€"Conclusion
Pour finir, je tiens à revenir sur la notion d’être impacté par ce qu’on raconte. Un texte techniquement bien écrit sur la forme, mais dont tu te fiches du fond, vaut beaucoup moins qu’un texte moyen sur la forme mais puissant sur le fond.
Rappelle-toi que les gens n’achètent pas ce que tu fais, mais pourquoi tu le fais comme le dit Simon Sinek. C’est l’émotion qui guide l’action et non l’inverse.
Le Petit Prince est le livre le plus lu au monde, après la Bible, et pourtant, il est d’une simplicité déconcertante. Je finis cette newsletter, avec l’un de mes passages préféré de ce livre, qui, je trouve, tombe à pic :
“Adieu, dis le renard. Voici mon secret. Il est très simple : on ne voit bien qu’avec le cœur. L’essentiel est invisible pour les yeux.”
Voilà, c’est tout pour aujourd’hui ❤️.
Maud
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Autrice, je connaissais ces préceptes, mais ça fait du bien de les relire. Bon anniversaire ! Une bélier comme moi! Peut-être pas pour rien que tes mots me parlent autant lol
MAUD ALAVES GRACIAS