Check-list : Du brouillon à la finition.
#129 Ou le processus de réécriture en 7 étapes.
Hello 👋
Bienvenue dans cette édition #129 des Persos de Maud ! On est désormais 19,104 dans cette newsletter. Que tu sois là depuis le début, ou que tu viennes de me découvrir, merci de me lire ❤️.
3 jours avec des pros pour savoir tout ce qu’il faut pour démarrer sur les réseaux sociaux
J’ai beau avoir fait une école de communication, je me rappelle encore de mon sentiment d’impuissance le jour où il a fallu faire la promotion de mon projet entrepreneurial sur les réseaux sociaux.
Si vous en êtes à ce stade, le sommet virtuel de Livementor tombe à pic. La semaine prochaine, les experts Amandine Faivre et Maxence Fournaux diront tout ce que vous devez savoir pour vous lancer. En bref :
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Au programme
Les meilleurs copywriters sont des éditeurs
Étape 1 : Écrivez votre premier jet rapidement
Étape 2 : Revoyez la structure
Étape 3 : Supprimez 30% du texte
Étape 4 : Remplacez le jargon et la complexité
Étape 5 : Donnez du concret
Étape 6 : Ajoutez du rythme
Étape 7 : Choisissez des mots denses et des verbes d’action
Dernière étape
Les meilleurs copywriters sont des éditeurs
Entre les textos, réseaux sociaux, e-mails, et présentation PowerPoint, nous n’avons jamais autant écrit. Est-ce que tout le monde est devenu un excellent copywriter ? Non. C’est parce qu’il ne suffit pas d’écrire beaucoup pour écrire mieux.
“Comment écrire simplement ? Ce n'est pas facile. Je crois que la première chose que j'ai apprise, c'est qu'on ne peut pas écrire simplement d’un coup. On ne peut que réécrire simplement.” explique Harry Dry, un des meilleurs copywriters au monde, dans son interview avec David Perell.
Dans cette édition, je vous propose 7 étapes à suivre pour écrire vos textes, du brouillon à la finition, à la manière d’une check-list. Dans un premier temps, je vous conseille de suivre les étapes dans l’ordre. Mais, comme pour tous les conseils de copywriting, cette méthode risque de ne pas fonctionner parfaitement pour vous. Certaines étapes vous sembleront plus naturelles que d’autres et vous prendront plus ou moins de temps. Libre à vous d’adapter à votre sauce par la suite.
Étape 1 : Écrivez votre premier jet rapidement
On a tendance à mettre beaucoup trop de pression sur le premier jet, comme s’il était le reflet exact de notre niveau. On écrit, on voit que c’est naze, on en conclut qu’on est naze, et qu’on ne fera jamais mieux. Aucune de ces affirmations n’est vraie.
Il y a peu, j’ai découvert que J. K. Rowling avait complètement réécrit “Harry Potter 1” tellement de fois, que la version qu’on connaît aujourd’hui n’a plus rien à voir avec la version finale. Ça veut dire que son premier jet ne représente qu’une infime partie de tout le travail accompli. Ce n’était qu’une base pour commencer le vrai travail — celui de la réécriture.
Pour votre post, newsletter, ou que sais-je, c’est la même chose. Considérez le premier jet comme un simple point de départ. Le but du jeu est simplement de poser toutes vos idées sur le papier, le plus rapidement possible. Je vous conseille de faire cette étape sur papier, pour toutes les raisons que j’ai déjà expliqué dans l’édition #127, ou de trouver un moyen aussi efficace de vous éloigner de toutes les distractions.
Travaillez par tranches. Dan Brown fait des pauses toutes les heures pour faire une série de pompes avant de se remettre à écrire. Pour la rédaction de mes newsletters, je me fixe aussi un timer d’une heure pour écrire environ 500 mots. En général, il me faut trois sessions pour finir mon premier jet. Commencez plus petit si 1h sans ordinateur à écrire vous semble impossible à tenir.
Étape 2 : Revoyez la structure
Une fois votre premier jet terminé, laissez-le reposer une heure, une nuit, une semaine … Plus vous travaillez sur un gros morceau plus vous aurez besoin de le laisser reposer. Attention néanmoins à ne pas le lâcher trop longtemps, au risque de vous déconnecter de votre fil de pensée.
Quand vous serez prêt, ressortez votre texte, et commencez par regarder sa structure globale. Ne jugez pas les fautes, syntaxe, vocabulaire… Tout ceci viendra plus tard. Concentrez-vous sur le fond.
Quand vous avez tout relu (et recopié si vous étiez sur papier), est-ce que les informations vous semblaient dans le bon ordre ? Est-ce que chaque partie est assez longue par rapport aux autres ? Qu’est-ce que ça donnerait si vous vous bougiez des paragraphes entiers d’un endroit à l’autre ? N’hésitez pas à tester.
Si vous racontez une histoire, est-ce que l’arc narratif est respecté ? Est-ce qu’on comprend bien le conflit du personnage, ce qu’il veut comparé à ce dont il a besoin, ce qui a changé la donne, et ce qu’il a fini par comprendre ? Rajoutez des lignes si nécessaire.
Étape 3 : Supprimez 30% du texte
Maintenant que vous êtes confiant sur la structure, cherchez à dégager toute la fioriture inutile. Si vous démarrez en écriture, partez du principe que vous pouvez supprimer 30% de votre premier jet. Si vous vous décrivez comme quelqu’un qui a du mal à synthétiser, visez 50%. Pour mes newsletters, en général, je termine avec 1200 mots sur les 1500 de brouillon, soit 20% en moins.
Passez chaque phrase au crible. Apporte-t-elle quelque chose au propos ? Est-ce qu’on comprend toujours le sens si ce bout de phrase, phrase, ou même paragraphe est supprimé ? Y a-t-il des mots qui pourraient être regroupés en un seul mot ? Ne soyez pas possessif avec vos phrases. Quand la haie de votre jardin a trop poussé, vous la coupez n’est-ce pas ? Si vous avez peur de vous tromper, copiez collez vos phrases coupées dans un document “Archives Raturées”.
Profitez-en pour supprimer les adverbes. « Je crois que l'enfer est pavé d'adverbes et je le crie sur tous les toits. En d'autres termes, ils sont comme les pissenlits. Si vous en avez un sur votre pelouse, il est joli et unique. Mais si vous ne le déracinez pas, vous en trouverez cinq le lendemain... cinquante le surlendemain... et alors, mes frères et sœurs, votre pelouse est totalement, complètement et généreusement couverte de pissenlits. C'est alors que vous les voyez pour les mauvaises herbes qu'ils sont vraiment, mais c'est alors trop tard... » explique Stephen King dans son livre « On Writing ».
Si vous êtes en difficulté, aidez-vous de ChatGPT. Il n’est pas mauvais pour donner des suggestions de texte raccourci sans perdre le sens du propos.
Étape 4 : Évitez le jargon, la complexité, et la voix passive.
Savez-vous ce qu’est une “glabelle”, un “pertuis”, ou une “mélopée” ? Non ? Moi non plus. La technicité de votre texte est comme une barrière à l’entrée. Plus vos contenus sont difficiles à comprendre, moins il y a de monde qui peut les comprendre, et donc plus vous réduisez la taille de votre audience de lecteurs potentiels. Il y a trois choses qui peuvent rendre un texte inutilement compliqué :
Le jargon.
Le vocabulaire trop soutenu.
La voix passive.
“Je m’en fiche que tout le monde comprenne mon post. Ce que je veux, c’est que ma cible le comprenne”. Parfois, votre cible évolue dans votre domaine et comprend votre jargon. Mais, de mon expérience, ce n’est pas la majorité des cas. Les clients des avocats ne connaissent rien au droit, les clients des agences marketing rien au marketing, et les clients des développeurs rien aux sites Web. Ne faites pas l’erreur d’écrire pour vos concurrents plutôt que pour vos clients.
“Mon Dieu, mais c’est triste. Pourquoi est-ce que je devrais niveler mon propos vers le bas et abandonner toute la richesse de la langue française ?”. Vous n’êtes pas obligé de le faire. De la même manière que vous n’êtes pas obligé de prendre des bouteilles d’oxygène pour grimper l’Everest. À vous de juger honnêtement ce qui compte le plus à vos yeux.
Étape 5 : Donnez du concret
À ce stade, votre texte doit être beaucoup plus clair et limpide. Vous avez enlevé tout ce qui n’était pas nécessaire, complexifiait votre propos inutilement et vos phrases.
Maintenant, vous pouvez commencer à donner plus d’impact en ajoutant du concret. C’est le fameux “Show. Don’t tell”. Plutôt que de me dire de prioriser le premier rendez-vous client, dites-moi qu’un premier rendez-vous client réussit augmente mes chances de conversion de 30%. Plutôt que de me conseiller de faire appel à un graphiste, dites-moi d’aller chercher les meilleurs profils sur Behance.com deux mois en avance et de compter entre 2000€ et 5000€ pour une maquette de site one-pager.
Cherchez à créer des images dans la tête de votre lecteur. Les pissenlits de Stephen King pour parler des adverbes sont un bon exemple. Ma comparaison avec l'ascension de l’Everest en est une autre.
Étape 6 : Ajoutez du rythme
Maintenant que tout le fond est là, vous pouvez vous soucier de la forme. Ça commence par le fameux conseil de Gary Provost : écrivez de la musique.
Lisez votre texte à voix haute. Comment sonne-t-il ? Est-ce fluide ? Haché ? Monotone ? Retravaillez la musicalité en alternant entre des phrases courtes et longues.
Si vous rédigez un post pour les réseaux sociaux, profitez-en pour soigner la forme visuelle de votre texte. Sautez des lignes. Alternez entre longs paragraphes et des mots isolés sur une ligne. Laissez votre texte respirer.
Étape 7 : Choisissez des mots denses et des verbes d’action
Avant-dernière étape. Regardez chaque mot. Est-ce que vous pouvez trouver un équivalent plus court ou plus parlant ? Par exemple, pourquoi dire “courir” quand on peut dire “fuir”, “manger” au lieu de “dévorer”, ou “aider” plutôt que “conseiller” ? Sans entrer dans la complexité, la langue française apporte suffisamment de granularité pour trouver des mots qui expriment plus précisément votre idée.
Cherchez à refléter une intensité. Est-ce qu’elle coure, traîne du pied, tape un sprint, trotte, se rue, ou se précipite ? Allez sur synonymo, c’est votre meilleur ami pour cette étape.
La dernière
Si vous n’avez pas déjà corrigé les fautes de typo, ou de grammaire que vous avez vu passer durant les étapes précédentes, maintenant est le bon moment de le faire.
Pendant longtemps, j’ai pensé qu’il n’y avait que deux étapes à l’écriture : le brouillon et la relecture (correction des fautes). C’est en me renseignant sur les routines d’écriture des plus grands écrivains que je me suis rendue compte que le “génie” résidait en fait dans le “travail de réécriture”. Comme le dit JK.Rowling :
“Nous avons le pouvoir d'imaginer mieux”.
Voilà, c’est tout pour aujourd’hui ❤️.
Maud
PS : si vous avez une question, un point qui n’est pas clair, une envie d’approfondir une partie, n’hésitez pas à me le dire en commentaire. Ça fera probablement le sujet d’une prochaine newsletter :)
Un grand merci aux entrepreneurs de la communauté qui ont soutenu cette édition :
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Tout le temps un plaisir de te lire Maud. J’adore
Merci Maud. Quelle richesse....