Comment lire comme un créateur.
#172 Ou comment passer de lecteur à créateur.
Hello 👋
Bienvenue dans cette édition #172 des Persos de Maud ! On est désormais 22,873 dans cette newsletter (va-t-on passer la barre des 23k cet été ?). Que tu sois là depuis le début, ou que tu viennes de me découvrir, merci de me lire ❤️.
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Au programme
La lecture comme nourriture
Lire comme une créatrice : ma méthode
Un exercice concret pour commencer
La lecture comme nourriture
Il y a quelques semaines, je me suis lancée dans un projet un peu fou : l’écriture d’un roman.
Et quand je me lance dans un nouveau domaine, ma stratégie est toujours la même : je lis. Beaucoup. C’est simple, j’ai pris la liste des 10 auteurs qui vendent le plus de livres en France (et quelques internationaux), acheté leur livre le plus vendu ainsi que leur premier pour voir d’où ils viennent, et je m’attelle à la lecture de chacun d’entre eux. En une semaine, mon bureau s’est fait envahir par une pile d’une vingtaine de romans.
Alors, au moment de faire ma valise pour cette semaine de vacances, j’ai emporté trois romans avec moi, et puis ce petit livre qui traînait dans mon anti-bibliothèque : “Becoming a Writer” de Dorothea Brande.
Mais mardi matin, alors que j’étais en train de me dire que j’étais sacrément en retard pour cette newsletter tout en buvant mon café flegmatiquement au bord de la piscine, je suis tombée sur ce chapitre 9 : lire comme un écrivain.
En refermant le chapitre, je me suis rendue compte que c’était exactement ce que j’étais en train de faire aujourd’hui en analysant tous les bestsellers du top 10 France.
Et puis je me suis rappelée de mes débuts sur Linkedin.
Je n’ai jamais fait de formation au copywriting ou au personal branding. Mais depuis 4 ans, j’analyse les contenus des autres créateurs. Je dissèque leurs profils, tous leurs posts, chaque phrase, chaque mot, et j’en déduis des stratégies que j’applique ou non. Bref, je lis comme une créatrice de contenus. Et je suis persuadée que c’est une des raisons qui m’a amené à construire une audience de +100k abonnés.
Et pourtant, je n’avais jamais formalisé cette méthode. Alors, pour vos plus beaux yeux, voici comment je m’y prends :
(Pour info, ma méthode diffère un peu de celle de Dorothea Brande, car on n’analyse pas un livre comme on analyse un post. Mais si vous êtes curieux de la méthode de Dorothea, cette newsletter la résume très bien).
Lire comme une créatrice : ma méthode
Lire comme une créatrice, ce n’est pas consommer pour se divertir. C’est consommer pour progresser. Un post LinkedIn, une newsletter, un carrousel Insta : tout peut devenir un laboratoire d’observation.
Voici les 4 étapes qui structurent ma façon de lire (et d’apprendre).
1/ Relier sa lecture à un objectif
Je ne lis pas au hasard.
Sur LinkedIn, au début, je ne lisais pas ceux que j’aimais bien. Je lisais ceux qui faisaient 1000 likes, parce que je voulais comprendre comment créer de la viralité. Aujourd’hui, si je veux m’améliorer sur les carrousels, je me tourne vers ceux qui maîtrisent le format à la perfection. Si je veux améliorer mon autorité, je scrute les profils qui m’impressionnent.
Tout ne se vaut pas. L’algorithme ne sait pas ce que vous essayez de comprendre. C’est à vous de filtrer.
2/ Lire une première fois sans analyser
Au début, je ne lis pas pour analyser. Je me comporte exactement comme une lectrice lambda. Je scrolle, je clique, je lis jusqu’au moment où je décroche. Et si un post me fait réagir (émotion, surprise, agacement, admiration) je le sauvegarde. Sans vraiment réfléchir.
Je ne cherche pas encore à comprendre pourquoi ça marche. Je me contente juste de me dire : “ah, ce contenu m’a fait quelque chose”.
Personnellement, j’ai une bonne mémoire, donc je n’ai pas besoin de prendre de petites notes pour me rappeler de ce que j’avais ressenti à la première lecture. Mais si vous préférez, vous pouvez prendre 2 minutes pour noter :
Qu’est-ce que j’ai ressenti à la lecture de ce post ?
Pourquoi j’ai sauvegardé ce post ?
Qu’est-ce que je retiens du contenu ?
Est-ce que ça m’a donné envie de répondre, liker, partager ?
Est-ce que j’aimerais faire un contenu dans cette veine ?
3/ Lire une deuxième fois et décortiquer
Deux jours, trois jours, une semaine plus tard, peu importe, je retourne faire un tour sur tous les posts que j’ai sauvegardé (ou sur un profil en particulier), et je m’arrête sur la structure. Je cherche à comprendre comment le créateur a fait pour produire cet effet que j’ai ressenti à la première lecture.
Je me pose des questions plus précises :
Quelle est l’intention derrière ce post ?
Qu’est-ce que je comprends dès la première phrase ?
Comment le contenu est structuré : accroche, développement, conclusion ?
Est-ce que le ton est affirmé, vulnérable, complice… ?
Est-ce qu’il y a une progression logique, ou un effet de surprise ?
Est-ce qu’on me parle, ou est-ce que je me sens spectatrice ?
Est-ce que je pourrais reprendre cette structure, avec mon propre sujet ?
Je ne cherche pas à reproduire. Je cherche à traduire ce que je vois en une hypothèse claire : "tiens, ce post fonctionne parce qu’il crée un effet miroir dès la deuxième ligne", ou "c’est l’usage du présent qui donne cette sensation d’urgence", ou "c’est le format liste qui rend le tout digeste malgré un sujet dense".
4/ Tester une chose à la fois
L’analyse ne sert à rien si elle reste théorique.
Ce qui m’intéresse, c’est de ramener ce que j’ai observé dans ma pratique. Je choisis un seul élément et je le teste. Une semaine, c’est l’accroche. Une autre, la structure. Une autre, la conclusion. Je regarde ce que ça donne. Puis je recommence.
Ce n’est pas spectaculaire. Mais c’est constant. Et au fil des mois, on construit un œil.
Aujourd’hui, l’IA est capable d’écrire de meilleurs textes que la majorité des humains. Apprendre le copywriting en long, en large et en travers n’est plus aussi utile qu’avant.
En revanche, développer son regard devient essentiel. Il ne s’agit plus seulement de savoir écrire. Il s’agit de savoir reconnaître un bon texte.
Ceux qui s’en sortiront le mieux sont ceux qui auront affûté leur œil.
Un exercice concret pour commencer
Prenez un contenu qui vous a marqué cette semaine. Un post, une vidéo, une newsletter, peu importe. Et notez simplement, à la main ou dans un carnet :
Pourquoi vous avez cliqué ?
Pourquoi vous avez continué à lire/regarder ?
Quelle phrase vous a fait tilter ?
Quelles émotions ça a provoquées ?
Qu’est-ce que vous avez retenu ?
Notez vos réponses. Puis essayez d’en tirer une hypothèse. Une idée de structure, de ton ou de rythme que vous pourriez tester vous-même. Écrivez un contenu inspiré de celui-ci, sans le recopier. Juste en vous appuyant sur la mécanique. Ne le publiez pas tout de suite. Relisez-le demain. Et demandez-vous : est-ce que cela vous ressemble toujours ?
Si oui, publiez. Sinon, ajustez. Et recommencez la semaine suivante.
Voilà, c’est tout pour aujourd’hui ❤️.
Maud
PS : et si vous avez d’autres questions, n’hésitez pas à les poser en commentaires !
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J’ai ce livre Becoming a Writer depuis très longtemps dans ma bibliothèque. J’y retourne régulièrement car ce que j’y lis m’aide dans mon écriture.
J’ai toujours qualifié la lecture de « Food for the brain ». Ça me parle ce que tu dis là ! :)