J'ai mis 4 ans à atteindre 24k abonnés sur Substack. Voici comment je m'y prendrais si je devais démarrer de 0 en 2026.
#219 Ou le playbook Substack du débutant.
Hello,
Bienvenue dans cette édition #219 des Persos de Maud ! On est désormais 24,255 dans cette newsletter. Que tu sois là depuis le début, ou que tu viennes de me découvrir, merci de me lire ❤️.
Si ce n’est pas déjà fait, tu peux aussi :
Découvrir ma 2ème newsletter “Journal d’une écrivaine”.
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Découvrir mes services de coaching personal branding.
Et zé barti 👇
Au programme
Le jour où je me suis lancée
Ce que je referai les yeux fermés
Ce que je ferais différemment qu’en 2022
Et le payant dans tout ça ?
1/ Le jour où je me suis lancée
Nous sommes en 2022.
Cela faisait 2 ans que j’étais entrepreneure et que j’avais monté le Social Hack Club, une école qui formait aux réseaux sociaux.
Sauf que dans les faits, ça ne marchait pas.
Au maximum, j’avais réussi à générer 40k€ de chiffre d’affaires par an (avec un tout petit bénéfice car je filais une majorité des gains aux professeurs), et depuis des mois, je sentais qu’il fallait que je pivote.
À ce moment-là, j’étais très amie avec Caroline Jurado, qui tenait déjà une newsletter sur les cryptos. Un soir, j’ai décidé de me confier et de lui partager mes dernières réflexions.
— Caro… je me disais… je me verrais bien coach en personal branding sinon. Et pourquoi pas lancer une newsletter sur le sujet, un peu comme toi. T’en penses quoi ?
— Je pense que c’est la meilleure décision que tu puisses prendre. Et j’en suis persuadée, cette newsletter va changer ta vie.
Alors, j’ai pris mon courage à deux mains.
J’ai publié un post sur LinkedIn dans lequel j’annonçais officiellement deux choses : que j’arrêtais le Social Hack Club, et que je devenais coach en personal branding, avec une newsletter pour partager tout ce que j’apprendrais.
Ce post a été vu plus de 200 000 fois et a récolté plus de 1 700 likes.
Et surtout, il m’a ramené mes 800 premiers inscrits.
800 personnes, d’un coup, avant même d’avoir écrit ma première édition.
Ensuite, j’ai continué. Semaine après semaine, sans jamais lâcher. Voici la trajectoire, en bref :
La courbe des Persos de Maud
800 abonnés le jour du lancement.
10 000 abonnés au bout d’un an.
20 000 abonnés au bout de presque trois ans.
Depuis, une progression régulière, sans pic miraculeux.
Aujourd’hui, plus de 24 000 personnes lisent Les Persos de Maud, et si je devais tirer quelques leçons de cette expérience, voici ce que je noterai :
Ce qui a marché :
Avoir construit un canal d’acquisition (LinkedIn) avant même de lancer.
Les recommandations entre créateurs, qui m’ont amené un quart de mes abonnés.
Un concept clair, avec une promesse que les gens comprenaient tout de suite.
La régularité, sans aucune exception, pendant quatre ans.
Avoir osé devenir plus personnelle, ce qui a fidélisé mes lecteurs.
Ce qui a moins bien marché :
Avoir lancé le payant sans format précis (je stagnais, j’y reviens).
Avoir longtemps pensé mes éditions comme des mails, et pas comme des articles qu’un inconnu pourrait découvrir.
Avoir cru qu’il fallait tout dire dans chaque édition.
Il y a quelques mois, figurez-vous que j’ai presque redémarré de 0 car j’ai lancé une nouvelle newsletter : Journal d’une écrivaine, qui compte déjà +1200 abonnés.
Alors, si je devais tout recommencer aujourd’hui, voici comment je m’y prendrais.
2/ Ce que je referai les yeux fermés
Voici les cinq étapes que je suivrais si je relançais une newsletter de zéro. Ce sont les choses qui ont fait leurs preuves, et que je remets d’ailleurs en place sur Journal d’une écrivaine.
Étape 1 : Définir un concept clair
