Je ne sais plus ce qui marche sur les réseaux sociaux.

#206 Ou pourquoi vous devez vous concentrer sur la confiance.

Hello,

Bienvenue dans cette édition #206 des Persos de Maud ! On est désormais 23,892 dans cette newsletter. Que tu sois là depuis le début, ou que tu viennes de me découvrir, merci de me lire ❤️.

Sinon, moi, tout va bien. De retour à Paris dans mon chez-moi. Je n’ai pas avancé sur mon roman pendant toute ma semaine de déplacement à Toulouse, mais là, je n’ai plus d’excuses.

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Différenciez-vous des autres coachs du marché

Aujourd’hui, il y a tellement de coachs que devenir visible est un vrai défi.

Beaucoup d’appelés, peu d’élus.

Mais cette dernière année, j’ai rencontré plusieurs coachs qui avaient réussi à dépasser les 100k de CA et à se faire une place sur le marché en un temps record.

Leur point commun :

Ils avaient tous fait la formation “Coach Training” de 108 Milliards. Une formation complète pour ceux qui veulent devenir coachs ou qui sont au début de leur activité (moins de 50K annuels) :

• Business : monter un vrai business de coaching jusqu’à 100K/an.

• Métier : avec la méthode 108 milliards, basée sur les neurosciences.

La prochaine promotion ouvre en avril.
(Il reste 5 places)

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Au programme

1. Je suis experte des réseaux sociaux mais je ne sais plus ce qui marche

2. Bienvenue en temps posts-normaux

3. Rien ne sert de chercher “ce qui marche”

4. Cherchez à inspirer confiance

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Je suis experte des réseaux sociaux mais je ne sais plus ce qui marche

Récemment, j’ai été appelée pour donner une conférence devant une cinquantaine d’entrepreneurs aguerris. Le thème : “comment faire la différence sur les réseaux sociaux en 2026”.

C’est un bon thème.

Honnêtement, j’aimerais avoir la réponse. D’ailleurs, je devrais avoir la réponse.

Sur les cinq dernières années, j’ai construit une audience de +100k abonnés sur Linkedin, +20k ici sur Substack, coaché +200 entrepreneurs sur leurs prises de parole sur les réseaux sociaux, et écris 206 newsletters de 1200 mots sur le sujet, soit l’équivalent de 5 livres.

Mais voilà que pour la première fois en cinq ans, je me suis retrouvée face à mes slides Canva sans trop savoir que dire.

Avec l’impression de mentir.

J’ai d’abord pensé que j’étais finalement entrée dans la fameuse vallée de l’humilité de Dunning-Kruger. Que ça y était, je savais que je ne savais rien.

Et puis j’en ai parlé avec d’autres créateurs (comme Barthélémy Fendt, +200k écoutes mensuelles sur son podcast) et experts en marketing (comme Romain Bouvet, 80k abonnés sur Linkedin), et force est de constater que je ne suis pas la seule à être dans le brouillard.

Aujourd’hui, le jeu a changé.

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Bienvenue en temps posts-normaux

La semaine dernière, je retrouvais Matthieu Dardaillon, ex-cofondateur de Ticket for Change aujourd’hui créateur de la méthode et livre Anti-Chaos. À la fin de notre petite balade, il m’a offert son livre, et j’ai souri en ouvrant le chapitre 1 :

Ce que nous explique Ziauddin Sardar, c’est que “nous vivons actuellement une période intermédiaire où les vieilles orthodoxies meurent, de nouvelles ne sont pas encore nées, et très peu de choses semblent avoir du sens”.

Sur les réseaux sociaux, j’observe la même chose.

L’intelligence artificielle a profondément changé la dynamique. Avant, ceux qui avaient un avantage concurrentiel étaient ceux qui :

• Avaient trouvé le moyen de systématiser leur création de contenus (par des frameworks notamment), et ainsi de créer plus que les autres tout en conservant une bonne qualité.
  → Par exemple : Justin Welsh, Nicolas Cole et Dan Koe sont montés sur ce système.

• Avaient un bon système de curation de contenu, et qui dénichaient des informations que peu d’autres gens connaissaient.
  → Par exemple : Austin Kleon et Ryan Holidays sont montés sur cette force.

• Étaient fort pour vulgariser des informations et les rendre accessibles.

  → Par exemple : Hugo Décrypte ou Caroline Jurado.

Mais aujourd’hui, l’IA permet de faire tout ça.

On se retrouve avec une masse de contenus sur les réseaux sociaux comme on a jamais vu. Une vraie infobésité qui crée beaucoup de brouillard et change les paradigmes. Aujourd’hui :

• Les gens ont de moins en moins d’attention sur les réseaux sociaux

• Ils ont une méfiance accrue de ce qu’ils lisent (est-ce vrai ou est-ce un texte bullshit écrit par une IA ?)

• La loyauté de l’audience n’existe plus. Vous pouvez faire 1M de vues sur une vidéo et rien le lendemain.

• Les algorithmes changent tous les quatre matins pour chercher à s’adapter désespérément à cette audience volatile.

Pour reprendre Ziauddin Sardar : nous sommes actuellement dans une période de transition où les vieilles méthodes meurent, mais les nouvelles ne sont pas encore nées.

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Rien ne sert de chercher “ce qui marche”

Avant, on avait le temps.

Ma plus grosse compétence en tant qu’experte en personal branding, c’était d’étudier ce qu’il se passait sur les réseaux sociaux, d’en déduire les tendances actuelles, les formats qui performent, et “ce qui marche”.

Mais dans les temps posts-normaux, “ce qui marche” ne marche plus aussi longtemps. Disons qu’il marche pour le premier, puis il se fait copier à vitesse grand V, et donc le temps que vous l’ayez analysé… il ne marche déjà plus.

Plus que jamais, je pense que passer du temps à chercher le hack, le truc qui marche pour décoller à tous les coups est peine perdue.

Alors comment faire pour émerger dans ce brouillard ?

Je n’ai pas de réponse parfaite, mais j’ai une intuition. Je pense que ceux qui vont s’en sortir dans ces temps posts-normaux sont ceux qui sauront garder la confiance de leur lecteur.

Dans un océan de contenus dont on ne sait plus s’ils sont vrais, écrits par des humains ou pensés sincèrement, la confiance va vite devenir la ressource la plus rare sur les réseaux sociaux.

C’est elle qui transforme un abonné en client. C’est elle aussi qui fait qu’on ouvre une newsletter un lundi matin plutôt qu’une autre. Et c’est peut-être la seule chose que l’IA ne peut pas fabriquer.

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Cherchez à inspirer confiance

Créer de la confiance n’est pas quelque chose qui se construit du jour au lendemain.

Ni quelque chose pour lequel il existe une recette magique.

Ceci étant dit, voici ce que j’observe chez les créateurs en qui j’ai confiance et ce que j’essaie d’appliquer moi-même :

1. Ils montrent leurs doutes.
   C'est contre-intuitif, mais quelqu'un qui dit "je ne sais pas" est plus crédible que quelqu'un qui a réponse à tout. Les gens sentent la différence entre quelqu'un qui réfléchit et quelqu'un qui cherche à montrer qu’il est performant.

2. Ils n’écrivent pas avec l’IA.
   Parce qu’aujourd’hui, notre regard est vraiment en train de s’affûter à la plume de Chat GPT, et que le risque sur la réputation est trop grand (ce qui ne veut pas dire ne pas utiliser l’IA de manière générale ou dans le processus de création, comprenez bien).

3. Ils sont spécifiques.

   Ils donnent des chiffres, des noms, des exemples. Ils donnent un maximum de preuves pour que l’on ne doute pas de la véracité de leur propos.

4. Ils se montrent.
   On voit leur tête. Souvent. Je dirai même qu’on voit leur tête actualisée. C’est-à-dire qu’on ne voit pas que des photos shooting photo faites il y a 2 ans. On voit des photos de la semaine.

5. Ils tiennent leurs engagements.
   Sur les réseaux sociaux, ça passe notamment par la régularité. Ils tiennent leur rythme et font ce qu’ils disent.

6. Ils sous-promettent et sur-délivrent
   Ça je pense que c’est le point le plus pernicieux, car on met du temps à s’en rendre compte. Mais quand c’est l’inverse, la rumeur et l’insatisfaction des clients finissent toujours par prendre le dessus.

Voilà, c’est tout pour aujourd’hui ❤️.

Maud

PS : et si vous avez d’autres questions, n’hésitez pas à les poser en commentaires !

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