Comment réussir sur Linkedin en 2026
#204 Ou le nouveau playbook Linkedin
Hello,
Bienvenue dans cette édition #204 des Persos de Maud ! On est désormais 23,926 dans cette newsletter. Que tu sois là depuis le début, ou que tu viennes de me découvrir, merci de me lire ❤️.
Dernière semaine pour rejoindre le Programme
Après avoir accompagné plus de 150 entrepreneurs à trouver leur place sur Linkedin, je vois bien que les stratégies qui fonctionnent pour les indépendants ne sont pas les mêmes que pour les dirigeants.
C’est pour ça que j’ai conçu le Programme Linkedin pour Indépendants : 12 semaines pour clarifier son positionnement, maîtriser le copywriting, et construire un système qui permette de tenir sur la durée.
Infos clés :
Démarrage le 16 mars
Je prends 15 personnes max
2355€ HT pour 3 mois (payable en 3 fois)
12h de contenu, 120 exercices, 6 lives, 3 sessions 1:1 avec moi, et 1 revue de profil.
PPS : c’est la dernière édition en live.
Si ce n’est pas déjà fait, tu peux aussi :
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Au programme
La fin d’une ère
Ce qui a “changé”
Ce qui a vraiment changé
Ce qui ne change pas
Un peu de nuance
La fin d’une ère
Depuis novembre 2025, le jeu de Linkedin a profondément changé.
Le reach est en chute, des gros créateurs font désormais 50 likes, Linkedin pousse le paid, beaucoup de gens quittent la plateforme, et plus personne n’y comprend rien. Et pourtant, certains créateurs semblent toujours tirer leur épingle du jeu.
Alors, j’ai passé les dernières semaines à lire tout ce que j’ai pu sur le sujet, à regarder des heures et des heures de vidéos sur le changement d’algorithme, à décortiquer mon feed, et à étudier ce qui marche chez mes clients ou non.
Mon objectif : comprendre ce qui a vraiment changé sur Linkedin, et comment adapter sa stratégie de contenu pour 2026.
Dans cette édition des Persos de Maud, je vous révèle ce que j’ai trouvé.
Ce qui a “changé”
Janvier 2025, Linkedin annonçait un changement d’algorithme radical pour passer à ce qu’ils ont appelé le modèle “360Brew”. Mais s’ils avaient annoncé ce changement, ils n’avaient pas annoncé quand est-ce qu’il serait effectif.
Sauf qu’un an plus tard, il est clair que ce nouvel algorithme est en place.
Et il affecte tout :
notre feed
nos suggestions
notre reach
On trouve beaucoup d’informations sur Internet aujourd’hui sur ce fameux nouvel algorithme. En revanche, ce qui m’intéresse toujours, moi, c’est de comprendre pourquoi Linkedin a eu besoin de faire ce changement.
Car si on ne comprend pas l’objectif business de la plateforme sur laquelle on essaie de se faire une place, on a aucune chance d’y arriver. Ce serait comme chercher à devenir le A-player d’une boîte sans en connaître la vision et les priorités.
Et cette information, je ne l’ai trouvé que dans une seule vidéo : “The New Linkedin Playbook 2026” de Lara Acosta, experte Linkedin aux 300k abonnés, sortie le 2 mars dernier.
Elle a eu la chance se faire inviter dans les Headquarters de Linkedin (mon rêve), et selon elle, si Linkedin a changé son modèle d’algorithme, c’est parce qu’ils se sont rendu compte que tout le monde critiquait la plateforme et ses contenus “uniformisés”.
Les gens trouvaient le feed de moins en moins intéressant et passaient de moins en moins de temps sur la plateforme.
Alors Linkedin a réagi avec 360Brew. Un modèle unique basé sur de l’IA, dont voici le fonctionnement :
Tout comme l’ancien modèle, il :
fonctionne par “échantillon” = il teste votre post sur une petite audience d’abord ET régulièrement ensuite pour en vérifier la pertinence et la qualtié.
évalue la pertinence du post en étudiant l’engagement et le dwell time
En revanche, la nouveauté c’est qu’il :
passe d’abord par l’étape “candidate retrieval” = identifier si le post a une audience potentielle que Linkedin a mapé à l’avance (un cluster).
lit le contenu de votre post pour savoir s’il appartient à un cluster et valider la pertinence professionnelle.
étudie votre profil en même temps que votre post pour vérifier si vous êtes une source fiable.
Ce qui a vraiment changé
Oui, l’algorithme a un peu évolué.
Néanmoins, honnêtement, ça ne change rien à la dynamique de fond. Le but de l’algorithme a toujours été d’identifier le contenu de qualité, en fonctionnant par échantillon, et cela ne change pas.
Si vous voulez mon avis, le vrai changement sur Linkedin, c’est qu’on est passé de 20 millions d’utilisateurs en 2020 à 36 millions en 2025, rien qu’en France.
À cela, on ajoute l’IA qui a explosé la barrière à l’entrée pour créer du contenu. Là où, en 2020, il fallait prendre 1h de son temps pour écrire un post, maintenant on peut en obtenir un de passable en 1min.
Je suis persuadée que c’est ça, le vrai changement.
Car c’est ça qui affecte :
le reach
mais surtout : ce que les gens cherchent à consommer comme contenu
Régulièrement, Andreas Jonsson (fondateur de Shield), partage les données qu’il étudie sur Linkedin grâce à son outil. Voici la réalité du reach aujourd’hui :
Si vous êtes sur Linkedin depuis longtemps, vous devez probablement trouver ces chiffres ridiculement bas. Mais c’est le jeu quand une plateforme se développe.
Finalement, aujourd’hui, la situation est la suivante :
L’algorithme est plus exigeant qu’avant et fait la chasse aux contenus génériques.
Le nombre de contenus a été multiplié par deux.
Et le reach naturel a été divisé par deux.
En bref : vous ne pouvez plus vous contenter de créer des posts “moyens”.
Alors, comment faire pour émerger ?
Ce qui ne change pas
Après avoir regardé toutes les vidéos possibles et swipé toutes les pages de carrousels infinis, je peux vous le dire, les conseils qui sont donnés sont toujours les mêmes :
Optimisez votre profil
Créez du bon contenu
Autrement dit : Il faut toujours courir un marathon. C’est juste que les coureurs à côté de vous sont plus rapides qu’avant, et que la course est plus longue. Les meilleures chaussures et compléments alimentaires ne vous aideront plus à faire la différence.
Il faut juste que vous soyez meilleur.
Alors, comment devient-on meilleur à ce jeu de Linkedin ?
1/ On solidifie son positionnement
Vu que l’algorithme scanne désormais aussi votre profil au moment d’étudier votre contenu, il est très important que votre profil soit incroyablement clair.
Faites le test :
→ demandez à quelqu’un qui ne vous connaît pas de regarder votre profil 5 secondes et de vous dire ce qu’il a compris de ce que vous faites.
Mais aussi :
remplissez bien vos expériences
choisissez les bons mots-clés
ajoutez des compétences et prenez chaque opportunité (client, entourage, connaissance) de les faire valider
Et surtout : trouvez votre “one thing”. Le truc sur lequel vous voulez vraiment qu’on vous connaisse (Par exemple, pour moi, c’est le personal branding).
2/ On créer du contenu anti-générique
Aujourd’hui, non seulement l’algorithme est pensé pour faire la chasse aux contenus génériques, mais en plus je ressens un vrai ras-le-bol des gens sur les contenus IA ou trop bullshits.
Mes conseils :
N’écrivez pas avec l’IA. Je suis persuadée qu’un contenu “imparfait” a plus de chances d’être lu aujourd’hui qu’un contenu parfaitement créé par un robot.
Infusez votre histoire et votre expérience au maximum. Transformez les “comment …” → “comment j’ai …”.
Cherchez des ressources en dehors de Linkedin pour trouver du contenu unique.
La méga question à vous poser à chaque fois est : est-ce que ce contenu aurait pu être créé par quelqu’un d’autre ?
3/ On étudie ce qui marche
Cela a toujours été valable, mais comme pour le reste, ça l’est encore plus. Et surtout, le but du jeu ici est de trouver dans quel “cluster” vous pouvez insérer vos posts, tout en sachant que Linkedin n’a pas communiqué sur leur fameux “Economic Graph” qui rassemble tous les clusters.
Ce que l’on sait, c’est qu’il clusterise probablement par un mélange de :
Industrie
Fonction
Sujet
Niveau d’expertise
…
Ce qui pourrait donner un cluster du genre : “Founders SaaS intéressés par GTM et growth”.
Votre but est d’essayer de trouver ces clusters, en :
étudiant vos posts et ceux qui ont mieux fonctionné (ils ont probablement dépassé l’étape du candidate retrieval), et chercher le point commun.
étudiant les posts de vos concurrents et ceux qui ont le mieux fonctionné aussi. Pareil, chercher le point commun.
Un peu de nuance
Si on lit tous les contenus sur Linkedin, on a l’impression que la stratégie 2026 est de vraiment se focaliser sur une seule expertise et de bombarder dessus.
Néanmoins, quand je regarde mes posts et ceux de mes clients, je constate aussi que:
En bref, je pense que le plus important reste toujours de chercher à créer du contenu qui vous fait vibrer vous d’abord, et ça fera vibrer votre lecteur aussi. Et ça, c’est ce que veut aussi l’algorithme, même si c’est moins mis en avant.
Et bien sûr, si vous avez envie de passer le cap sur Linkedin, n’hésitez pas à jeter un coup d’oeil au Programme.
Voilà, c’est tout pour aujourd’hui ❤️.
Maud
PS : Bien sûr, tout ceci change vite et je reste à l’affût des moindres nouveautés. Dès que j’en sais plus ou que j’ai une idée claire de stratégie, je la partagerai.
PPS : et si vous avez d’autres questions, n’hésitez pas à les poser en commentaires !
Un grand merci aux entrepreneurs de la communauté qui ont soutenu cette édition :
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Tes cadeaux pour te remercier de partager “Les Persos de Maud”
Pour rappel, si tu recommandes Les Persos de Maud à d’autres personnes, voici les récompenses que tu peux gagner :
1 recommandation → Accès à mon Guide du Profil Linkedin.
5 recommandations → -60% sur le Manuel Linkedin.
25 recommandations → Un Google Meet de 30min avec moi.
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