Les gens sur Insta ne lisent pas vos posts Linkedin
#208 Ou la théorie de l'imperméabilité entre les plateformes.
Hello,
Bienvenue dans cette édition #208 des Persos de Maud ! On est désormais 23,965 dans cette newsletter. Que tu sois là depuis le début, ou que tu viennes de me découvrir, merci de me lire ❤️.
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Le commentaire qui revient tout le temps
L’imperméabilité interplateforme
La bonne nouvelle
Attention quand même
Les abonnés sont un flux
Le commentaire qui revient tout le temps
En octobre 2025, j’ai commencé à travailler sur un projet de roman, et il s’est passé quelque chose d’extraordinaire.
C’est mon tout premier, et je ne l’ai même pas encore terminé. Mais j’ai senti que ça ne serait pas le dernier. J’ai senti que j’étais tombée sur quelque chose qui me plaisait énormément, quelque chose que j’allais faire pendant très longtemps.
Alors à ce moment-là, l’experte en personal branding que je suis a paniqué.
J’ai passé les 5 dernières années de ma vie à construire une audience sur le sujet du personal branding. J’ai réussi à bien me positionner en tant que coach de dirigeants high level. Et finalement, c’est le moment que je choisis pour débarquer avec un sujet et une identité qui n’a rien à voir : romancière ?!
C’est à ce moment-là que j’ai décidé d’une stratégie :
Je continuerai d’être experte en personal branding sur Linkedin et dans cette newsletter.
Et en parallèle, je construirai une image d’écrivaine et audience pour mes romans sur Instagram et une nouvelle newsletter.
Cela fait maintenant 5 mois que je tiens cette stratégie sur Instagram, et le commentaire que je reçois le plus, c’est : “je te découvre”.
Ça me fait particulièrement sourire, parce que ce n’est pas comme si j’avais +100k abonnés sur Linkedin et +24k ici sur Substack.
Mais sur Instagram, je ne suis personne.
Sur Instagram, j’ai 6800 abonnés, je suis une romancière en devenir, et on me découvre.
Et si c’est possible, c’est grâce à l’imperméabilité interplateforme.
L’imperméabilité interplateforme
La semaine dernière, j’ai eu la chance de me retrouver dans une conférence privée de Manuel Diaz.
Pour info, Manuel Diaz, c’est le CEO d’Influx, l’agence qui gère des talents comme Guillaume Pley (Legend - 3,5M d’abonnés), Leo Duff (816k abonnés), ou encore Paul Barbosa (178k abonnés).
Et au milieu des 2h d’échange, il a balancé : “il n’y a pas de perméabilité entre les plateformes.”
Les gens ont une plateforme de cœur. Ils y passent la majorité de leur temps. Et ce qu’ils font là-bas, ils ne le font pas ailleurs. Quelqu’un qui vous suit sur YouTube n’ira probablement pas vous suivre sur Instagram. Votre audience LinkedIn ne migrera pas vers votre Youtube.
Les plateformes sont des mondes étanches.
Concrètement, ça veut dire que si vous avez construit une audience de 10k, 50k ou 100k abonnés sur une plateforme, ces personnes sont difficilement transférables. Vous ne pouvez pas les prendre sous le bras et les déménager comme on déménage ses cartons d’un appartement à un autre.
Chaque plateforme a ses codes, sa culture, ses usages. C’est presque comme changer de pays.
On peut voir ça comme une mauvaise nouvelle, se dire qu’il faudra passer sa vie à tout reconstruire, ou qu’on risque de tout perdre à tout instant. Mais je pense aussi qu’il y a une très bonne nouvelle :
La bonne nouvelle : vous avez deux chemins
Si les plateformes sont des mondes étanches, chaque nouvelle plateforme est une page blanche. Et une page blanche, c’est une opportunité.
Chemin 1 : fortifier.
Si vous voulez vous développer sur d’autres plateformes demain, la première manière de faire est de prendre la même identité, le même positionnement, et de le déployer sur un nouveau terrain. Même voix, même expertise, juste d’autres formats pour d’autres gens. C’est ce que font la plupart des créateurs qui passent de LinkedIn à Substack, par exemple. Ou de YouTube à un podcast.
L’intérêt, c’est que vous ne repartez pas vraiment de zéro. Votre message est déjà clair, votre voix est déjà construite, et vos idées sont déjà testées. Vous n’avez qu’à les adapter aux codes d’une nouvelle plateforme. Et même si votre audience LinkedIn ne migrera pas totalement vers votre Substack (sinon j’aurai 100k abonnés ici), les compétences que vous avez développées, elles, vous suivent partout. Vous savez ce qui résonne. Vous savez écrire. Vous irez beaucoup plus vite que la première fois.
Chemin 2 : explorer.
Vous profitez de la nouvelle plateforme pour montrer une facette différente de vous-même. Ça peut aller du simple test (vous y allez pour essayer des idées, des formats, sans pression) à l’identité parallèle assumée. C’est ce que je fais avec Instagram et l’écriture.
C’est aussi la meilleure réponse à la peur de l’enfermement : « si je me niche, je m’enferme ». Non. Vous pouvez être ultra-positionnée sur un sujet sur LinkedIn et explorer une tout autre facette de vous-même sur Instagram ou YouTube. Sans brouiller votre positionnement principal.
Si vous voulez une nouvelle vie, vous changez de pays. Sur les réseaux sociaux, vous changez de plateforme.
Attention quand même
Je ne veux pas que vous lisiez cette newsletter et que demain, vous ouvriez un compte sur cinq plateformes en même temps.
Quelques nuances importantes.
Si vous débutez : restez sur une seule plateforme. Comprenez-en les codes. Maîtrisez-la. Créez-y une audience solide. La vérité, c’est que c’est tellement difficile de se faire une place sur un réseau social aujourd’hui que vous n’y arrivez jamais si vous êtes sur plusieurs fronts en même temps.
Le jour où vous vous sentez que ça tourne, que vous savez ce qui marche, que vous avez un rythme, que vous avez des retours, alors seulement, vous pourrez envisager d’aller voir ailleurs.
Et si vous voulez aller plus loin sur le sujet de la concentration avant la diversification, j’avais écrit une édition entière là-dessus en 2024 : Mieux vaut être là tout le temps que partout. Je reste d’accord avec moi-même.
Les abonnés sont un flux
Il y a 6 ans, alors que j’étais étudiante sur les bancs de l’ESCP, un entrepreneur nous a dit quelque chose qui m’a marqué : “Le problème, c’est que la plupart des gens voient l’argent comme une ressource finie et périssable. Or, ceux qui deviennent vraiment riches sont ceux qui voient l’argent comme un flux”.
Ce que j’adore avec cette notion d’imperméabilité entre les plateformes, c’est que ça force à appliquer la même logique.
Les abonnés sont un flux, pas un patrimoine. Ils vont et viennent. C’est normal. Ce qui compte, ce n’est pas le nombre que vous avez à un instant T, mais votre capacité à en créer de nouveaux.
Il y a une émission américaine qui s’appelle Undercover Billionaire. Le concept : on prend un millionnaire, on lui enlève tout (argent, réseau, réputation) et on le lâche dans une ville inconnue avec 100 dollars en poche. En quelques mois, la plupart reconstruisent un business à six chiffres.
C’est pareil avec les audiences. Guillaume Moubeche s’est fait hacker son compte LinkedIn. Il a reconstruit son audience en quelques mois. Certes, en partie parce que les gens le connaissaient déjà, mais aussi surtout parce qu’il savait créer du contenu qui génère de la visibilité.
Ce qui compte vraiment, c’est n’est pas le nombre d'abonnés. C'est ce que vous savez faire.
Voilà, c’est tout pour aujourd’hui ❤️.
Maud
PS : et si vous avez d’autres questions, n’hésitez pas à les poser en commentaires !
Un grand merci aux entrepreneurs de la communauté qui ont soutenu cette édition :
My name is Bond, de vrais abonnés ciblés et qualifiés sur Instagram (1ers résultats en - de 24h, sans pub, sans poster plus).
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Enfin un mot pour tout bien expliquer! "L'imperméabilité des réseaux." Je l'ai vécu et je le vis encore aujourd'hui au quotidien. Et c'est la raison principale qui m'a poussé à lancer ma newsletter ici.
23k+ abonnés sur instagram qui fondent comme neige au soleil dès que je parle de minimalisme ou Feng Shui. Par contre ils arrivent en masse pour admirer de belles images de projets d'intérieur. J'avais besoin d'avoir un autre espace, moins chronophage que le podcast, pour m'exprimer. Une (infime) partie m'a suivi, mais le reste s'est construit ici. Et finalement ce n'est pas plus mal, car on a plusieurs audiences, plusieurs possibilités d'évolution, plusieurs mondes parallèles. Perso j'adore (mais je n'arrive toujours pas à adopter linkedin 🫣😅
Merci pour cette édition, Maud ! Cela me rappelle aussi ce que tu avais écris sur les slashers il y a un moment (cela m'avait bien aidé) :)