5 manières de faire croître sa newsletter
#164 Ou comment passer au-dessus des 1000 abonnés
Hello 👋
Bienvenue dans cette édition #164 des Persos de Maud ! On est désormais 22,650 dans cette newsletter. Que tu sois là depuis le début, ou que tu viennes de me découvrir, merci de me lire ❤️.
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Au programme
Un jeu de persévérance
Mettre le lien d’inscription partout
Pre-post et post-posts
Message de welcome
Les recommandations
Les partenariats
bonus
Un jeu de persévérance
Ma newsletter est mon meilleur commercial.
Aujourd’hui, je n’ai pas besoin de voir les chiffres en détail pour m’en rendre compte : un client sur trois est un lecteur des Persos de Maud depuis plusieurs mois (surtout sur le Programme Linkedin pour Indépendants).
Et s’ils ne lisent pas Les Persos de Maud depuis des mois, ils sont au moins allés voir quelques articles, et ça leur a suffi pour prendre un appel découverte avec moi.
Une newsletter (quand bien exécutée) est un asset marketing redoutable.
Malheureusement, l’écrasante majorité des newsletters ne dépasse pas les 1000 lecteurs, et les créateurs finissent par lâcher.
Alors, comment donner une chance à votre newsletter de dépasser les statistiques ?
Tout d’abord, j’aimerais vous dire qu’une newsletter, c’est une histoire de persévérance.
Quand vous regardez la courbe de croissance des Persos de Maud juste au-dessus, vous pouvez voir qu’il n’y a pas vraiment de grand pic. Hormis la période mars-avril 2023 (j’y reviens un peu plus loin), on est sur une courbe longue et stable.
Autrement dit : il n’y a pas de hack.
Le meilleur moyen de faire grossir votre newsletter reste d’être constant, et de construire votre lectorat au fur et à mesure, sans jamais lâcher.
Ceci étant dit, voici 5 choses que vous pouvez mettre en place pour aller un peu plus vite :
1/ Mettre le lien d’inscription partout
Si vous voulez faire connaître votre newsletter, la première chose est de la “placarder” partout où vous le pouvez :
Sur les profils de vos réseaux sociaux
Dans votre signature e-mail
Sous vos posts ou à la fin
Par exemple, on retrouve une mention (et lien) des Persos de Maud dans mon profil Linkedin à plusieurs endroits :
dans la tagline
en lien (premium)
et en espace featured
Si je voulais pousser mémé dans les orties, je pourrais même la mentionner dans la bannière, mais je n’ai pas voulu pousser.
Ne sous-estimez pas l’impact que peut avoir un lien sous un post Linkedin (ou autre réseau social d’ailleurs), même si le sujet du post n’est pas lié à votre newsletter. Par exemple, quand on regarde la croissance d’abonnés des Persos de Maud, on peut voir qu’elle est ponctuellement “boostée” par des pics de croissance. Ces pics viennent tous de posts Linkedin qui sont partis viraux. Et pourtant, la majorité n’était pas lié à la newsletter.
2/ Pre-post et post-posts
Néanmoins, force est de constater que le plus gros pic de croissance reste lié à un post Linkedin qui parlait de la newsletter. Le 14 avril 2023, je fais ce post qui parle des Persos de Maud, et qui tease le sujet de la prochaine édition. Le post a fait +100k vues et m’a ramené +1000 abonnés.
C’est ce qu’on appelle un pre-post.
Si votre newsletter est prête à être envoyée, vous pouvez faire un post sur les réseaux sociaux pour annoncer le sujet et inviter les gens à s’inscrire pour la recevoir. Honnêtement, c’est ce qui fonctionne le mieux.
L’autre stratégie est de faire des post-posts, c’est-à-dire des contenus à partir d’une newsletter publiée et de renvoyer vers la newsletter en entier.
Pour faire des post-posts, je vois deux possibilités :
Vous faites un résumé des points clés de votre newsletter (et vous proposez de creuser ensuite en newsletter), comme l’exemple du post sur Lisa Nakam.
Vous prenez une partie de votre newsletter seulement (et vous proposez d’aller plus loin ensuite en newsletter), comme l’exemple du post sur Linda Trin.
3/ Message de welcome
Au début, la croissance d’abonnés est très manuelle.
Pendant longtemps, j’ai envoyé des messages welcome à toutes les personnes qui m’ajoutaient sur Linkedin pour les rediriger vers ma newsletter.
Honnêtement, je ne saurai pas dire combien d’abonnés cette technique m’a rapportés. Mais je sais qu’elle ne coûte pas grand-chose (à part un peu de temps), surtout si vous créez une template de message avec Textblaze.
Note :
Si vous êtes au tout début de votre création de contenu et que très peu de personnes vous envoient des demandes d'ajout, vous pouvez toujours faire le premier pas :
1. Ajoutez les personnes qui likent vos posts.
2. Envoyez un message du type : "Hello X, j'ai vu que tu avais liké mon dernier post. Merci beaucoup ! Si le sujet t'intéresse, j'en parle encore plus en détail dans ma newsletter : (lien)".4/ Les recommandations
Alors ça, c’est vraiment un hack de la plateforme Substack.
En mai 2022, Substack a lancé son système de recommandations. Le principe est simple : vous pouvez recommander d’autres newsletters et vice-versa. À chaque fois qu’un lecteur s’abonne à votre newsletter, Substack lui présente les newsletters que vous recommandez.
À ce jour, les recommandations Substack m’ont apporté 6800 abonnés, soit 30% de ma base. C’est énorme !
Néanmoins, il faut noter que sur ces 6800 abonnés, 50% proviennent de deux autres créateurs uniquement :
Thibault Louis m’a amené 2288 abonnés.
Caroline Jurado m’en a amené 1322 autres.
Ce que je conseille à tous mes clients qui lancent des newsletters, c’est de mettre en place des deal de recommandation avec d’autres créateurs :
Identifiez des créateurs qui sont à peu près au même stade que vous en termes de base (de 0 à 5k, de 5k à 10k, de 10k à 20k, de 20k à 50k, +50k), et qui publient sur les réseaux sociaux, ou du moins qui semblent faire de la croissance sur leur newsletter.
Contactez-les et proposez-leur de recommander leur newsletter en échange d’une recommandation de leur part également.
Conseil : Sur Substack, on voit exactement combien d'abonnés un créateur nous a apporté, et combien vous lui en avez apporté en retour. Aussi, je vous conseille d'avancer par étape. Suggérez à l'autre créateur de recommander sa newsletters jusqu'à ce que vous lui ameniez 100 abonnés, et vice versa. De cette manière, vous évitez un partenariat déséquilibré.
5/ Les partenariats
Ok, c’est bien beau tout ça, mais qu’est-ce que je peux faire si j’ai pas encore d’audience me direz-vous ?
Réponse 1 : commencez dès maintenant à construire une audience. Vous en avez besoin.
Réponse 2 : vous pouvez mettre des partenariats en place avec d’autres créateurs de newsletters pour croiser vos audiences.
Par exemple, la newsletter Voxe n’est pas sur Substack, et les fondatrices n’ont pas spécialement d’audience sur les réseaux. Pourtant, aux dernières nouvelles, leur newsletter a dépassé les 60,000 lecteurs.
En dehors de la pub et du bouche à oreille, la technique qui les a vraiment fait grandir est les partenariats avec d’autres newsletters.
La newsletter que j’ai rédigée à leur sujet est un bon exemple. Elle leur a apporté plus de 250 abonnés. De leur côté, elles ont parlé de ma newsletter dans une de leur édition, et ça m’a aussi amené près de 250 abonnés.
Globalement, ces partenariats peuvent prendre deux formes :
Sponso
Vous dédiez un encart au début ou à la fin d’une édition pour mettre l’autre créateur en avant.
Natif
Vous trouvez une manière créative de parler du partenaire directement dans votre contenu : étude de cas, interview, liste d’inspirations…
Bonus
Dernière technique pour la route.
Celle-ci, je ne l’ai pas testé personnellement, mais Barthélémy Fendt m’en a parlé.
L’année dernière, il a lancé une newsletter Linkedin avec seulement une édition… qui renvoie vers sa newsletter Substack. L’intérêt, c’est que Linkedin envoie une notification à tous vos nouveaux abonnés pour leur parler de votre newsletter. Barth a fait grossir la sienne à +10k d’abonnés en seulement quelques mois juste avec cette technique (et ma recommandation Substack).
Voilà, c’est tout pour aujourd’hui ❤️.
Maud
PS : et si vous avez d’autres questions, n’hésitez pas à les poser en commentaires !
Un grand merci aux entrepreneurs de la communauté qui ont soutenu cette édition :
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Tes cadeaux pour te remercier de partager “Les Persos de Maud”
Pour rappel, si tu recommandes Les Persos de Maud à d’autres personnes, voici les récompenses que tu peux gagner :
1 recommandation → Accès à mon Guide du Profil Linkedin.
5 recommandations → -60% sur le Manuel Linkedin.
25 recommandations → Un Google Meet de 30min avec moi.
Il te suffit de cliquer sur le bouton juste en dessous pour obtenir ton lien personnalisé :
Cet article à terminé de me faire tergiverser. J’arrive sur Substack « officiellement » (comprendre : j’arrête de regarder les autres comme depuis 2 ans et je passe de l’autre côté) 😅❤️🔥🍿
C'est super instructif, mais ça fonctionne pour les newsletter dites "pro" non ? Sur des NL plus niche ou sur un sujet très spécifique (dans mon cas, la Corée du Sud), c'est plus compliqué j'ai l'impression