Faut-il reprendre Linkedin en 2026 ?
#213 Ou ce que j'ai observé ces dernières semaines.
Hello,
Bienvenue dans cette édition #213 des Persos de Maud ! On est désormais 24,107 dans cette newsletter. Que tu sois là depuis le début, ou que tu viennes de me découvrir, merci de me lire ❤️.
Je lance la version asynchrone du Programme Linkedin pour Indépendants.
Pour ceux qui ne connaissent pas : c'est le Programme dans lequel j'accompagne des indépendants à faire de Linkedin un vrai levier business. Positionnement, contenu, système. Tout y est.
Jusqu’ici, il n’existait qu’en version accompagnée avec moi.
Aujourd’hui, je suis fière de vous présenter cette nouvelle version. Ça fait des mois que j’améliore le contenu au fur et à mesure, et cette fois, j’ai même intégré d’autres experts : Sirine Bozetine pour l’audit de profil, et Pierre Cartier pour les revues de posts.
Les tarifs Early Bird se terminent mardi 19 mai à minuit.
Essentiel (100% autonome) : 663 € au lieu de 780 €
Copilote (avec suivi personnalisé) : 970 € au lieu de 1 140 €
Avec Maud (accompagnement en direct) : 2 700 € au lieu de 3 000 €
Si ce n’est pas déjà fait, tu peux aussi :
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Au programme :
Le grand exode
Les signaux faibles
Comment remonter sur le vélo
1/ Le grand exode
Il y a un an, LinkedIn était LA plateforme sur laquelle se lancer.
Et puis c’est parti en cacahuète.
L’algorithme LinkedIn a changé. Ils ont lancé le bouton “boost”. Ils ont réduit le reach organique. L’IA a pris le dessus. Et le feed s’est retrouvé inondé de contenus qui se ressemblent tous et qui n’intéressent plus personne.
Selon une étude d’Originality.ai, plus de la moitié des posts longs sur LinkedIn seraient désormais écrits par une intelligence artificielle. La moitié.
Les gens ont commencé à se démotiver, beaucoup ont arrêté de publier, et même les gros comptes de Linkedin comme Justin Welsh ont placé leurs billes sur d’autres plateformes. Substack notamment.
Il y a six mois, j’ai écrit une newsletter qui s’appelait “Faut-il quitter LinkedIn ?”. À l’époque, je supposais que tout le monde allait partir, et donc que la meilleure chose à faire était de rester, parce que :
C’est quand il y a peu de créateurs sur une plateforme qu’on a le plus de chance de faire beaucoup de visibilité.
Même si le jeu a changé, Linkedin reste la meilleure plateforme pour attirer des clients en B2B.
Six mois plus tard, je pense qu’il est temps de faire le point. Parce que je crois que quelque chose est en train de changer.
2/ Les signaux faibles
Dernièrement, j’ai l’impression que les choses bougent. Et dans le bon sens.
Voici les signaux qui me permettent de penser ça.
Les posts reprennent
Prenons Barthélémy Fendt, créateur Linkedin à +80k abonnés. Avant le “crash” de Linkedin, les posts de Barthélémy tournaient régulièrement entre 500 et 5000 likes. Il ne passait pas une semaine sans qu’il publie un contenu à +1000 likes.
Et puis, Linkedin a resserré la vis. Pendant des mois, entre novembre et mars, ses posts étaient retombés avoisinaient les 50 likes sans jamais dépasser les 100.
Mais il y a un mois, ça a repris.
La semaine d’avant : 592, 648, 1009, 456 …
Pareil pour ma cliente Léo Masini-Riveron :
Ce que cela nous dit, c’est que si Linkedin avait décidé de “caper” les vues organiques à un moment donné, on dirait bien qu’ils ont changé d’avis récemment.
Mon fil d’actualité a changé
Dans mon propre feed, cela faisait des mois que je ne voyais que des contenus à 5, 10, 15 likes. Mais depuis quelques semaines également, je vois à nouveau des posts à +500 likes dans mon feed.
Je crois que LinkedIn a testé quelque chose : nous montrer des contenus par thème plutôt que par popularité. Mais là aussi, on dirait qu’ils rebroussent chemin.
Je pense qu’ils sont en train de se rendre compte que les gens aiment lire des contenus que d’autres gens ont aimé lire.
Les écarts se creusent
Ceci étant dit, je remarque aussi que les écarts entre ce qui marche et ce qui ne marche pas sont de plus en plus grands. Sur un même profil, vous pouvez avoir un post à 900 likes et le lendemain un post à 30 likes.
Pour reprendre nos exemples :
le dernier post de Léo a fait 30 likes (alors que celui d’avant 900)
et le post du jour de Barth est à 20 likes (alors que celui d’avant à 600)
En étudiant la documentation sur le nouvel algorithme 360Brew, j’avais compris que l’algorithme avait — en quelque sorte — deux feeds :
si le post était sélectionné pour le “feed star”, alors on est sur la rampe du succès. Le post est montré à tout Linkedin et fait +500 likes.
si le post n’est pas sélectionné, alors il reste dans notre petit cercle et tombe dans les abysses.
Pas d’entre-deux. L’enjeu est donc d’être sélectionné pour ce “feed star”.
LinkedIn reste le seul réseau business
Malgré tout ça, LinkedIn reste le seul réseau social professionnel. Aujourd’hui, honnêtement, je ne connais pas de meilleure alternative. Surtout si vous êtes en B2B.
Je vois des clients qui continuent à signer des contrats grâce à LinkedIn, même avec moins de vues. La visibilité a peut-être baissé, mais la qualité de l’audience n’a pas diminué.
→ Tous ces signaux m’indiquent que c’est peut-être le bon moment de se remettre activement sur Linkedin. Maintenant que tout le monde est parti, que la place est libre, et que l’algorithme donne des signaux positifs. Warren Buffett dit : “Be greedy when others are fearful.” Soyez audacieux quand les autres ont peur.
3/ Comment remonter sur le vélo
Concrètement, si vous avez arrêté LinkedIn depuis 3, 6, 12 mois et que vous lisez ces lignes en vous disant “ok, je m’y remets”, voici ce que je vous conseille.
Premièrement, ne vous excusez pas d’être parti.
Sincèrement, personne ne l’a remarqué.
Je sais que ça pique, mais soyez tranquille : votre audience ne s’est pas réveillée un matin en se disant “tiens, ça fait 4 mois qu’il n’a pas posté”. Sauf si vous avez une vraie histoire à raconter (un bébé, un changement de carrière, un truc qui mérite d’être dit), ne perdez pas votre post de retour à expliquer pourquoi vous étiez parti.
Deuxièmement, ne réfléchissez pas à votre 1er post. Réfléchissez à vos 10 premiers posts.
C’est le piège classique : on veut que le post de retour soit parfait. On y passe trois semaines. Et puis on ne publie jamais.
Ce que je dis à mes clients, c’est de penser en batch. Asseyez-vous, écrivez 10 accroches de posts. Juste les accroches, pas les posts entiers. L’accroche reste le truc qui marche le mieux sur LinkedIn, ça n’a pas changé. 10 accroches, c’est une heure de travail. Et une fois que vous en avez 10, le plus dur est fait. Vous avez 10 directions. Vous n’êtes plus bloqué sur un premier post.
→ Le principe : ce n’est pas le post qui compte, c’est le mouvement. Le premier post, personne ne s’en souviendra. Le dixième, peut-être.
Troisièmement, bloquez des créneaux dans votre agenda.
On le sait : ce qu’on ne planifie pas n’arrive pas. Si LinkedIn n’est pas dans votre agenda, il ne sera jamais dans votre semaine. Mettez un créneau récurrent, même 30 minutes, et protégez-le comme le feu sacré.
Steven Pressfield dit dans “The War of Art” que le plus dur, ce n’est pas d’écrire. C’est de s’asseoir pour écrire.
Et quatrièmement, écrivez comme un être humain.
Ça, c’est peut-être le conseil le plus important en 2026.
Il est encore vrai que la majorité des contenus sur LinkedIn sont écrits avec l’IA. Sauf qu’aujourd’hui, les gens le sentent.
Tous les jours, j’entends des clients me dire qu’ils n’en peuvent plus des posts générés avec l’IA et que ça se voit.
Sincèrement, je pense qu’aujourd’hui, il vaut mieux publier un post imparfait qu’un post parfait pondu avec Chat GPT. L’imperfection est une preuve d’humanité. Et c’est ce qui prévaut en 2026.
Et si vous voulez vous relancer sérieusement, avec un cadre, et une méthode, les inscriptions au Programme LinkedIn pour Indépendants sont ouvertes.
Voilà, c’est tout pour aujourd’hui ❤️.
Maud
PS : et si vous avez d’autres questions, n’hésitez pas à les poser en commentaires !
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