Le personal branding va-t-il mourir en 2026 ?
#198 Ou mes 7 prédictions 2026.
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Le personal branding est mort
Vers un marché structuré
Mes prédictions sur 2026
Vive le personal branding
Le personal branding est mort
Depuis plusieurs mois, je vois passer des articles qui annoncent la mort du personal branding. Et dans une certaine mesure, je pense que c’est vrai.
Il y a 5 ans, les stratégies de personal branding étaient redoutablement simples. Honnêtement, il suffisait de dépasser sa peur du jugement et de poster sur Internet pour se faire remarquer, tellement peu de personnes osaient passer le cap (notamment sur Linkedin).
La prime allait aux courageux.
Mais aujourd’hui, l’IA a éliminé le problème de la page blanche. Il n’y a jamais eu autant de créateurs. En 2015, Youtube recensait 400,000 nouvelles vidéos publiées par jour. En 2025, le chiffre est passé à 20 millions.
Et de bons créateurs.
Tous les jours, je vois de nouvelles têtes débarquer sur les réseaux sociaux et produire un contenu incroyablement qualitatif.
Alors, oui, on peut dire que les anciennes stratégies de personal branding sont mortes, et ceux qui ne l’ont pas encore compris meurent avec elles aujourd’hui. Mais, non, on ne peut pas dire que le personal branding soit mort.
Voici comment je vois les choses évoluer en 2026 :
Vers un marché structuré
Pour rappel, le personal branding n’est rien d’autre qu’une stratégie dont le principe est d’appliquer les techniques de marketing d’une marque, sur une personne, afin de servir ses objectifs personnels.
Alors, prenons l’histoire des entreprises.
Au début du vingtième siècle, le monde vit une grande rupture avec le fordisme et entre dans une logique de production de masse. Avec lui arrive les prémisses du marketing, encore réservé aux grosses entreprises.
Mais dans les années 50, le nombre d’entreprises, et surtout de petites entreprises, explose et entraîne l’omniprésence du marketing et de la publicité.
Aujourd’hui, sur un marché saturé et une concurrence énorme, aucune entreprise n’imaginerait se lancer sans investir une partie de ses revenus en marketing.
C’est la même histoire avec le personal branding.
Si on imagine que les gens sont des entreprises, je pense que jusqu’ici, on était dans les années 1900, où le marketing n’était réservé qu’aux gros acteurs, et qu’aujourd’hui, on entre dans les années 50.
Et dans les entreprises, on le voit très bien, il n’y a que deux acteurs qui s’en sortent :
Les grosses entreprises qui investissent sur leur marketing pour rester à la page et garder leurs parts de marché
Les jeunes entreprises qui se nichent pour se différencier et se faire une place sur un marché très concurrentiel, jusqu’à potentiellement devenir des acteurs plus gros.
Mes prédictions sur 2026
Dans ce contexte, voici les stratégies qui vont me sembler gagnantes en 2026 :
1/ Ceux qui n’utiliseront pas l’IA pour écrire prendront l’avantage
Notre regard est en train de s’habituer au contenu écrit par Chat GPT. On le reconnaît. Et, je ne sais pas vous, mais moi, quand je lis un contenu sur les réseaux sociaux et que je me rends compte qu’il a été écrit par Chat GPT, je passe à autre chose.
Alors, ma conviction, c’est qu’aujourd’hui, un texte imparfait a plus de chances d’être lu sur les réseaux sociaux qu’un texte parfaitement écrit par Chat GPT.
Faire confiance à l’IA pour écrire ses propres textes, c’est cesser d’apprendre à écrire ses propres textes. Or, dans un monde où tous les contenus se ressemblent car ils sont créés par le même auteur (GPT), ce qui permettra de faire la différence c’est de trouver son unicité.
→ Si vous voulez aller plus loin, j’ai creusé cette réflexion dans l’édition #187.
2/ Faites de l’infotainment
Aux États-Unis, il y a quelque chose qu’ils ont très bien compris et qu’ils savent très bien faire : l’infotainment = info + entertainment. Autrement dit, ils savent créer du contenu autant divertissant qu’intéressant.
En France, on a tendance à faire soit l’un soit l’autre (avec un focus sur le contenu intéressant, par mépris du divertissant).
Pourtant, on le voit dans les plus grand succès, les contenus qui fonctionnent font les deux. Da Vinci Code nous apprend autant de choses qu’il nous divertit. Glucose Godess est aussi intéressante que rafraîchissante.
3/ Mort aux contenus faciles
De toutes évidences, les contenus du genre “3 raisons de faire X” ou “X erreurs à ne faire dans (domaine)” ne fonctionnent plus. Ou du moins, vous ne pouvez pas espérer capter l’attention et créer une audience avec ce type de posts.
En revanche, ces types de contenus peuvent toujours vous aider à nourrir une audience déjà existante, ou réassurer des clients dont l’acquisition se fait ailleurs.
Ce qui est d’autant plus important aujourd’hui, c’est de bien avoir conscience de l’objectif de chaque contenu pour ne pas mettre l’énergie au mauvais endroit.
4/ Place au contenu d’expertise
Reprenons l’exemple des entreprises plus haut.
Si vous êtes un gros acteur, alors vous avez intérêt à investir encore plus fort dans le marketing et la création de contenu en cherchant des formats toujours plus innovants pour garder votre position.
Si vous êtes un petit acteur ou que vous commencez, sachez que la compétition est extrêmement rude. Vous ne pouvez pas débarquer sur les réseaux sociaux en copiant la stratégie des gros créateurs. Ce serait comme lancer une marque de cosmétique avec la stratégie L’Oréal, sans les 15k employés et millions d’euros de budget marketing. Mission kamikaze.
Non, si vous êtes un petit acteur, vous avez intérêt à vous nicher pour vous faire remarquer. C’est-à-dire à sortir des contenus vraiment très pointus, ou des insights que très peu d’autres personnes que vous pourraient avoir.
5/ Substack va monter
En avril 2023, Substack a lancé son “feed” et a ainsi officiellement rejoint le banc des réseaux sociaux. À l’époque, la plateforme recensait un peu moins de 20 millions de « monthly active subscribers » (lecteurs abonnés à au moins une newsletter).
Et début 2026, certaines synthèses montent à « plus de 35 millions de monthly active subscribers ». Autrement dit, la plateforme a presque doublé.
Mais ce qui me confirme que la plateforme va grandir, c’est que je vois beaucoup de gros comptes américains investir dessus, comme Justin Welsh ou Dan Koe. Et on le sait, les États-Unis sont toujours quelques mois/années devant nous.
→ Si vous voulez tout comprendre à Substack Notes, j’en ai parlé dans l’édition #195 (édition payante).
6/ Linkedin va se stabiliser ou mourir
Il y a quelques mois, Linkedin a introduit le bouton “boost your post”, et depuis, c’est la catastrophe.
Le reach s’effondre. Les créateurs tombent comme des mouches. Le nombre de posts GPT s’envole. Bref, le monde panique.
Et à juste titre.
Linkedin est en train de passer un cap, de la même manière qu’Instagram et Facebook ont passé un cap avant lui. Honnêtement, je ne sais pas quelle direction ça va prendre. Mais ce que je sais, c’est qu’il n’existe pas d’équivalent à Linkedin aujourd’hui, alors je continue de poster en y mettant moins d’effort, en attendant de voir à quelle sauce ils vont nous manger.
→ Si vous voulez creuser la réflexion, j’en ai parlé dans l’édition #189
7/ Les anciennes stratégies vont reprendre de la place
Je pariais déjà sur cette tendance en 2025, et je parie à nouveau dessus pour 2026. Un pouvoir a toujours un contre-pouvoir. En l’occurrence, avec la montée de l’IA d’un côté, je pense qu’on va revoir la montée d’un mouvement “no-robot” ou “digital-free” de l’autre.
Aujourd’hui, je sens que les gens ont besoin d’un retour au physique. De vrai. De papier. D’échange. Sur Substack par exemple, il y a une vraie tendance autour de la “analog life” déjà.
Donc si vous pensiez à créer une newsletter manuscrite, lancer des événements physiques, envoyer des cartes à vos clients ou prospects, 2026 est le bon moment de le faire.
Vive le personal branding
Non, le personal branding est loin d’être mort.
Si on simplifie même l’essence du personal branding au concept de la réputation, il a toujours existé et il existera toujours.
En revanche, comme toujours, les stratégies changent et évoluent. Comme le dit Darwin : “Les espèces qui survivent ne sont pas les espèces les plus fortes, ni les plus intelligentes, mais celles qui s'adaptent le mieux aux changements.”
Soyez prêt.
Voilà, c’est tout pour aujourd’hui ❤️.
Maud
PS : et si vous avez d’autres questions, n’hésitez pas à les poser en commentaires !
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Le marketing… j’ai tout de suite pensé à une série d’il y a quelques années déjà, diffusée sur Arte : Mad Men.
Merci pour ces réflexions. Je partage qu’actuellement les textes rédigés par IA sont reconnaissables mais quand sera-t-il avec les prochaines IA qui seront capables de copier notre propre style … au risque de le figer bien sûr.